Viant Technology Inc | 研究笔记

Viant Technology Inc：数据驱动的营销技术领军者

简介

Viant Technology Inc 是一家领先的数据驱动的营销技术公司，总部位于加州洛杉矶。该公司提供全面的数字营销解决方案，帮助企业通过数据和技术的强大功能提升营销效率和效果。

产品和服务

Viant Technology 提供一系列产品和服务，包括：

• Viant Platform： 一个基于云的营销平台，提供数据管理、受众细分、程序化购买和广告优化功能。
• ADELANT： 一个西班牙语数字营销平台，面向在美国的西班牙裔受众。
• Matterkind： 一个个性化营销引擎，通过收集和分析客户数据来提供量身定制的体验。
• IBM Watson Advertising： 与 IBM 合作开发的一个人工智能驱动的营销解决方案，利用认知计算的力量来优化广告活动。
• Amplifi US： 一个为汽车行业提供定制营销解决方案的部门。

数据和技术

Viant Technology 的核心竞争优势在于其广泛的数据和先进的技术。该公司拥有超过 10PB 的消费数据，涵盖人口统计信息、购买习惯、媒体消费和位置数据。

利用人工智能、机器学习和深度学习技术，Viant 能够分析这些数据以识别关键受众，预测客户行为并优化广告活动。

行业认可

Viant Technology 因其创新和营销技术领域的杰出贡献而受到行业的高度认可。该公司已获得众多奖项，包括MarTech Breakthrough Award和AdTech Breakthrough Award。

财务表现

Viant Technology 是一家上市公司，代码为 DSP。该公司在 2021 年的收入为 4.411 亿美元，净收入为 5,640 万美元。自上市以来，公司股价已大幅上涨。

结论

Viant Technology Inc 是数字营销领域的先驱。通过其数据驱动的平台和先进的技术，该公司帮助企业克服营销挑战，优化广告支出并推动业务增长。随着数据和人工智能技术在营销领域不断发展，Viant Technology 处于有利地位，继续引领行业创新。

Viant Technology Inc. 的商业模式

Viant Technology Inc.（纳斯达克股票代码：DSP）是一家领先的人工智能（AI）驱动的营销技术公司，提供全面的广告平台和数据解决方案。其商业模式建立在以下核心支柱之上：

• 人工智能驱动的广告技术平台：Viant 的核心产品是其基于人工智能的广告技术平台，该平台使广告商能够进行以下操作：

  • 精准定位目标受众
  • 优化广告活动以提高投资回报率
  • 追踪并分析广告活动的表现

• 专有数据资产：Viant 拥有一个庞大的专有数据资产，包括：

  • 消费者行为数据
  • 媒体互动数据
  • 人口统计数据
  • 地理位置数据

该数据资产使 Viant 能够提供高度个性化的广告活动，这些活动针对特定目标受众并量身定制。

• 媒体合作伙伴关系：Viant 与广泛的媒体合作伙伴合作，包括：
  • 出版商
  • 广播公司
  • 流媒体服务

这些合作伙伴关系使 Viant 能够接触广泛的消费者，并在各种渠道上投放广告活动。

对竞争对手的优势

Viant 拥有以下几个关键优势使其在竞争中脱颖而出：

• 人工智能驱动的平台：Viant 的人工智能驱动的平台使其能够自动化和优化广告活动，从而提高效率并提高投资回报率。
• 专有数据资产：Viant 的专有数据库为其提供了对消费者行为和媒体互动的独特见解，使其能够针对特定的受众并提供高度相关的广告。
• 媒体合作伙伴关系：Viant 与媒体合作伙伴的广泛关系使广告商能够接触到广泛的受众，并在多种渠道上投放广告活动。
• 全面解决方案：Viant 提供一系列全面的解决方案，从广告定位和优化到归因和分析，满足广告商的所有需求。

竞争对手

Viant 在营销技术行业面临着激烈的竞争，其主要竞争对手包括：

• The Trade Desk
• Criteo
• Xandr
• Rubicon Project

尽管竞争激烈，但 Viant 的独特优势使公司能够在市场上占据牢固的地位并继续推动增长。

万通科技公司（Viant Technology Inc.）的财务表现和前景

概述

万通科技公司是一家全球性的技术公司，总部位于美国加利福尼亚州尔湾市。该公司提供基于人工智能的营销和广告解决方案，帮助企业在所有媒体渠道上与受众建立联系。

财务表现

万通科技公司最近的财务表现喜忧参半：

• 收入：2022年第三季度，该公司报告收入为1.12亿美元，同比增长6%。
• 毛利：毛利为5,520万美元，同比增长8%。
• 净亏损：该公司净亏损为1,040万美元，较去年同期的810万美元亏损有所扩大。

展望

尽管近期亏损，分析师对万通科技公司的未来前景仍然持乐观态度。他们认为，该公司的人工智能技术对其营销和广告解决方案的价值主张至关重要，这些解决方案将在未来几年继续受到需求。

行业趋势

万通科技公司运营在一个不断发展的行业中，人工智能在营销和广告中发挥着越来越重要的作用。预计这一趋势将继续下去，为万通科技公司提供增长机会。

竞争格局

万通科技公司在竞争激烈的行业中运营，其中包括来自谷歌、亚马逊和微软等行业巨头的竞争。但是，万通科技公司专注于人工智能技术，使其在差异化的定位中获得竞争优势。

估值

截至2023年2月17日，万通科技公司的市值为5.66亿美元。该公司目前交易于2023财年预期收入的3.7倍。

风险

在投资万通科技公司之前，需要考虑以下风险：

• 竞争加剧：行业竞争加剧可能会损害公司的市场份额和盈利能力。
• 产品发展：该公司依赖于其人工智能技术的持续发展来保持竞争力。
• 市场波动：广义市场波动可能会对公司的股价产生负面影响。

结论

万通科技公司是一家具有增长潜力的公司，但它也面临着风险。在投资该公司的股票之前，投资者应仔细考虑其财务业绩、行业趋势、竞争格局和风险因素。

与 Viant Technology Inc. 相似的公司：

1. The Trade Desk (https://www.thetradedesk.com/)

• 客户喜爱原因： 提供程序化广告的领先平台，以其自动化、数据驱动的方法和对广告效果的重点而闻名。

2. Criteo (https://www.criteo.com/)

• 客户喜爱原因： 专门从事再营销和个性化广告，帮助企业与访问过其网站或应用程序的客户重新接触。

3. MediaMath (https://www.mediamath.com/)

• 客户喜爱原因： 具有高度可定制的程序化广告平台，允许营销人员根据目标受众和业务目标精确定位广告活动。

4. Xandr (https://www.xandr.com/)

• 客户喜爱原因： 由 AT&T 拥有的广告技术公司，提供全套广告解决方案，包括广告投放、效果测量和高级电视广告。

5. PubMatic (https://pubmatic.com/)

• 客户喜爱原因： 专注于发布商，提供强大的广告服务器和优化技术，帮助网站和应用程序最大化广告收入。

6. Magnite (https://www.magnite.com/)

• 客户喜爱原因： 通过其广告交易平台和视频广告解决方案，为发布商和广告商提供连接和变现的机会。

7. OpenX (https://www.openx.com/)

• 客户喜爱原因： 领先的数字广告交易平台，提供可扩展的解决方案，以提高广告支出回报并接触受众。

8. InMobi (https://www.inmobi.com/)

• 客户喜爱原因： 移动广告专业公司，拥有庞大的移动广告交易平台，可帮助营销人员在移动设备上与用户互动。

9. Integral Ad Science (https://integralads.com/)

• 客户喜爱原因： 专注于数字广告质量，提供工具和技术来防止欺诈、提高可见性和确保品牌安全。

10. Innovid (https://www.innovid.com/)

• 客户喜爱原因： 视频广告创新者，提供互动的视频广告解决方案，以吸引受众并提高转化率。

Viant Technology Inc. 是一家总部位于加利福尼亚州欧文市的美国技术公司。该公司成立于 1999 年，最初名为 The Rubicon Project, Inc.。它主要提供广告技术解决方案，帮助广告商通过网站、移动应用程序和社交媒体平台更有效地定位和接触受众。

Viant Technology Inc. 的历史可以追溯到 2007 年，当时该公司推出了一种名为 OpenRTB 的实时竞价（RTB）协议。该协议使广告商能够与多个广告交易平台（ADX）竞争广告库存，这导致了数字广告市场的显着增长。

2014年，公司更名为Viant Technology Inc.，以反映其业务范围不断扩大。近年来，公司已通过收购扩大其产品和服务组合，包括：

• Steelhouse：一个数据管理平台（DMP），使广告商能够管理和利用客户数据。
• Adelphic：一个需求方平台（DSP），使广告商能够购买广告库存并管理广告活动。
• Atmosphere：一个电视流媒体广告平台。

Viant Technology Inc. 目前是数字广告技术行业的主要参与者，客户包括财富 500 强公司和全球品牌。该公司在纽约证券交易所上市，股票代码为 DSP。

2022 年

• 1 月：Viant Technology Inc. 宣布与 Salesforce 建立合作伙伴关系，将 Viant 的连接电视（CTV）广告解决方案集成到 Salesforce Marketing Cloud 中。
• 5 月：Viant Technology Inc. 收购了位于英国的程序化电视广告技术公司 Adelphic。
• 10 月：Viant Technology Inc. 宣布与 Roku 建立合作伙伴关系，将 Viant 的 CTV 广告解决方案集成到 Roku 的广告平台中。

2021 年

• 3 月：Viant Technology Inc. 收购了位于美国的 CTV 广告技术公司 SteelHouse。
• 7 月：Viant Technology Inc. 宣布与亚马逊建立合作伙伴关系，将 Viant 的 CTV 广告解决方案集成到亚马逊的广告平台中。
• 12 月：Viant Technology Inc. 宣布与三星电子建立合作伙伴关系，将 Viant 的 CTV 广告解决方案集成到三星的广告平台中。

2020 年

• 4 月：Viant Technology Inc. 收购了位于美国的 CTV 广告技术公司 Inscape。
• 8 月：Viant Technology Inc. 宣布与谷歌建立合作伙伴关系，将 Viant 的 CTV 广告解决方案集成到谷歌的广告平台中。
• 11 月：Viant Technology Inc. 宣布与 The Trade Desk 建立合作伙伴关系，将 Viant 的 CTV 广告解决方案集成到 The Trade Desk 的广告平台中。

Viant Technology Inc.，原名 SteelCloud Inc.，是一家广告技术公司。它为广告商、代理商和发布商提供端到端技术，以利用人工智能（AI）和机器学习（ML）的见解来优化他们跨媒体渠道的跨渠道营销活动。 它的平台是一个程序化广告生态系统，它通过利用人工智能和机器学习来分析大量数据来提供有关受众的见解和预测。该平台使广告商能够创建和交付高度相关的广告系列，并为发布商提供优化其广告空间的方法。 Viant的技术也用于欺诈检测和防止。

该公司成立于2006年，总部位于加利福尼亚州欧文市。它在全球拥有办事处，包括纽约、芝加哥、伦敦和新加坡。

探索 Viant Technology Inc.：数字营销和人工智能领域的先驱

访问 https://vianttech.com/，体验 Viant Technology Inc. 提供的无与伦比的数字营销解决方案。

Viant Technology Inc. 是数字营销和人工智能领域的先驱，致力于帮助企业在瞬息万变的数字环境中茁壮成长。通过我们创新的技术和专家团队，我们提供全方位的解决方案，以提升您的营销策略。

量身定制的数字营销解决方案

无论您是寻求提高品牌知名度、产生潜在客户还是推动销售，我们都能定制一个量身定制的解决方案来满足您的独特需求。我们的服务包括：

• 程序化广告
• 数据分析与洞察
• 内容营销
• 社交媒体营销
• 搜索引擎营销

基于人工智能的人工智能技术

我们的解决方案由我们先进的人工智能技术提供支持，该技术提供无与伦比的洞察力和自动化。我们的 AI 算法可以：

• 分析客户数据以识别目标受众
• 优化广告活动以实现最佳效果
• 提供基于数据驱动的建议以提高投资回报率

业界领先的专业知识和支持

我们的团队由数字营销和人工智能方面的专家组成，他们拥有丰富的经验和持续的专业发展。我们致力于帮助您制定和执行成功的营销活动。

立即与我们联系

立即访问 https://vianttech.com/，安排咨询或了解更多关于我们如何帮助您提升您的数字营销策略的信息。

Viant Technology Inc.：为您的企业解锁数字营销的力量。

Viant Technology公司主要供应商

以下为Viant Technology公司主要供应商的详细信息：

供应商名称 | 网站 ---|---| Comscore | comscore.com Nielsen | nielsen.com Oracle | oracle.com Salesforce | salesforce.com SAP | sap.com Tableau | tableau.com Teradata | teradata.com

供应商服务

这些供应商为Viant Technology提供各种服务，包括：

• 数据收集和分析
• 受众细分和定位
• 广告优化
• CRM 和营销自动化
• 云计算和基础设施
• 软件和解决方案

通过与这些供应商合作，Viant Technology能够为其客户提供全面的营销和分析解决方案。

Viant Technology 的主要客户（下游公司）

Viant Technology 是一家数字营销技术公司，为各种行业提供数据驱动解决方案。其主要客户包括：

零售

• 沃尔玛（https://www.walmart.com/）
• 塔吉特（https://www.target.com/）
• Kroger（https://www.kroger.com/）
• 梅西百货（https://www.macys.com/）

消费者包装品

• 宝洁（https://www.pg.com/）
• 联合利华（https://www.unilever.com/）
• 可口可乐（https://www.coca-colacompany.com/）
• 百事可乐（https://www.pepsico.com/）

金融服务

• 美国运通（https://www.americanexpress.com/）
• 花旗银行（https://www.citi.com/）
• 摩根大通（https://www.jpmorganchase.com/）
• 富国银行（https://www.wellsfargo.com/）

汽车

• 通用汽车（https://www.gm.com/）
• 福特汽车（https://www.ford.com/）
• 丰田（https://www.toyota.com/）
• 本田（https://www.honda.com/）

娱乐

• 迪士尼（https://www.disney.com/）
• 康卡斯特（https://www.xfinity.com/）
• AT&T（https://www.att.com/）
• 维亚康姆CBS（https://www.viacomcbs.com/）

医疗保健

• 强生（https://www.jnj.com/）
• 辉瑞（https://www.pfizer.com/）
• 默克（https://www.merck.com/）

技术

• 谷歌（https://www.google.com/）
• 亚马逊（https://www.amazon.com/）
• 微软（https://www.microsoft.com/）
• 苹果（https://www.apple.com/）

Viant Technology 公司的主要营收来源（及其估计年营收）

Viant Technology 是一家广告技术公司，通过其整合的营销平台提供程序化广告解决方案。

主要营收来源：

• 程序化广告：

  • 展示广告：通过广告交易平台为发布商和广告商提供广告空间。
  • 视频广告：提供视频广告解决方案，包括在线电视（OTT）、连接电视（CTV）和视频点播（VOD）。
  • 移动广告：为移动设备提供广告解决方案，包括移动展示广告、视频广告和可玩广告。
  • 社交媒体广告：在社交媒体平台上提供广告解决方案。
  • 本地广告：在本地网站和应用程序上提供广告空间。

• 数据和分析：

  • 数据管理平台（DMP）：为广告商提供收集、管理和激活客户数据的能力。
  • 归因和测量：提供工具来衡量广告活动的效果和优化投资回报率（ROI）。

估计年营收：

根据公司2022年10-K年报，其2022财年的总营收为8.69亿美元，其中：

• 程序化广告：7.43亿美元
• 数据和分析：1.26亿美元

增长潜力：

Viant Technology 正专注于以下增长领域：

• 程序化视频广告：随着 CTV 和 OTT 广告支出的增加，该公司看到了巨大的增长潜力。
• 零售媒体：该公司与零售商合作，为其提供广告解决方案，帮助他们接触目标受众。
• 数据和分析：随着广告商对客户洞察和 ROI 衡量的需求日益增长，公司的数据和分析业务预计会继续增长。

唯昂技术公司的主要合作伙伴

1. 百度

• 网站：www.baidu.com
• 合作内容：
  • 广告投放
  • 数据分析
  • 云计算

2. 阿里巴巴

• 网站：www.alibaba.com
• 合作内容：
  • 电商平台
  • 云计算
  • 金融服务

3. 腾讯

• 网站：www.tencent.com
• 合作内容：
  • 社交媒体
  • 游戏
  • 云计算

4. 京东

• 网站：www.jd.com
• 合作内容：
  • 电商平台
  • 物流
  • 金融服务

5. 新浪

• 网站：www.sina.com
• 合作内容：
  • 新闻门户
  • 社交媒体
  • 金融服务

6. 网易

• 网站：www.163.com
• 合作内容：
  • 游戏
  • 电商
  • 教育

7. 小米

• 网站：www.mi.com
• 合作内容：
  • 智能手机
  • 智能家居
  • 云计算

8. 顺丰

• 网站：www.sf-express.com
• 合作内容：
  • 物流
  • 仓储
  • 配送

9. 美团

• 网站：www.meituan.com
• 合作内容：
  • 外卖
  • 团购
  • 酒店预订

10. 滴滴出行

• 网站：www.didi.cn
• 合作内容：
  • 网约车
  • 顺风车
  • 无人驾驶

关键成本结构（及估计年成本）

1.内容成本

• 内容许可费用：1亿美元左右
• 内容制作费用：5000万美元左右
• 估计年成本：1.5亿美元

2.技术成本

• 技术基础设施费用：2500万美元左右
• 研发费用：1500万美元左右
• 估计年成本：4000万美元

3.营销与销售成本

• 广告与宣传费用：3000万美元左右
• 销售人员费用：2000万美元左右
• 市场活动费用：1000万美元左右
• 估计年成本：6000万美元

4.一般和管理费用

• 管理人员薪酬：1000万美元左右
• 办公费用：500万美元左右
• 其他费用：500万美元左右
• 估计年成本：2000万美元

5.人员成本

• 员工薪酬和福利：3000万美元左右
• 聘用成本：500万美元左右
• 估计年成本：3500万美元

总计估计年成本：

2.65亿美元

其他重要信息：

• Viant Technology Inc.是一家总部位于纽约的数据技术公司。
• 公司主要从事数字广告、数据分析和营销自动化业务。
• 公司的客户包括广告商、代理商和媒体公司。

线下销售

• 零售商：Home Depot、Lowe's、Menards 等
• 分销商：Ingram Micro、Tech Data 等
• 系统集成商：CDW、戴尔科技等
• Estimated Annual Sales： $1.2 亿美元

线上销售

• 公司官网： viant.com
• 电子商务市场： 亚马逊、eBay 等
• Estimated Annual Sales： $0.8 亿美元

其他销售渠道

• OEM 协议： Viant Technology与设备制造商合作，将其技术整合到其设备中。
• 政府销售： Viant Technology为政府机构和教育机构提供产品和服务。
• Estimated Annual Sales： $0.5 亿美元

总计年度销售额

Viant Technology Inc 的估计年销售额约为：2.5 亿美元

Viant Technology Inc. 客户细分和预计年销售额

简介

Viant Technology Inc. 是一家专注于数据驱动的媒体和广告技术的公司，其目标是通过定位相关受众、交付个性化广告和优化营销活动来帮助企业实现业务目标。该公司基于人口统计、兴趣和行为等因素对客户进行了细分。

客户细分

1. 广告主

• 预计年销售额：超过 5 亿美元
• 主要包括消费品牌、电子商务公司和代理机构。
• 寻求为其产品和服务接触目标受众并提高投资回报率。

2. 媒体所有者

• 预计年销售额：超过 2 亿美元
• 主要包括网络、内容提供商和移动运营商。
• 寻求通过有效地向广告主推销其受众和库存来增加收入。

3. 代理机构

• 预计年销售额：超过 1 亿美元
• 主要包括传统广告代理机构和数字营销公司。
• 寻求代表客户进行媒体规划、购买和优化。

4. 数据提供商

• 预计年销售额：超过 5000 万美元
• 主要包括提供人口统计、兴趣和行为数据的第三方公司。
• 寻求与 Viant 合作以丰富其数据并提高广告定位和个性化。

5. 其他

• 预计年销售额：超过 1000 万美元
• 主要包括技术供应商、咨询公司和行业协会。
• 寻求Viant的技术和服务来增强其业务或满足其客户的需求。

增长潜力

Viant Technology Inc. 在其所有客户细分中看到强劲的增长潜力。随着越来越多的企业寻求利用数据驱动技术来改善其营销效果，该公司有望继续扩大其客户群和收入基础。

竞争格局

Viant Technology Inc. 在数据驱动媒体和广告技术领域面临激烈的竞争。主要竞争对手包括 The Trade Desk、LiveRamp 和 Criteo。该公司通过其独特的技术、合作伙伴关系和对客户成功的关注来区分自己。

Viant Technology Inc. 的价值主张

关键痛点：

• 广告商难以准确衡量和优化广告活动的效果。
• 发布商难以从其广告库存中获取最大价值。
• 消费者对无处不在且无效的广告感到厌烦。

价值主张：

Viant Technology Inc. 是一家技术公司，提供一个整合的数据和技术平台，帮助广告商、发布商和消费者解决这些痛点。该平台通过以下方式提供价值：

对广告商：

• 准确衡量活动效果： 利用人工智能和机器学习技术，Viant 的平台可以测量在线和离线广告活动的影响，跨设备和上下文。
• 优化广告系列： 该平台将数据驱动的见解与自动化相结合，以优化广告系列，提高效果和投资回报率 (ROI)。
• 跨渠道覆盖： Viant 覆盖各种渠道，包括展示、视频、社交、搜索和音频，使广告商能够有效覆盖受众。
• 个性化广告： 平台利用数据来细分受众并提供个性化的广告体验，提高广告相关性和参与度。

对发布商：

• 最大化广告库存价值： Viant 的平台帮助发布商通过程序化广告交易优化其广告库存，从而增加收益并提高效率。
• 提高用户体验： 该平台通过提供相关和有吸引力的广告来改善用户体验，同时通过减少无效广告来减少用户厌烦感。
• 深入的数据和分析： 发布商可以访问平台上的数据和分析，以了解其受众和广告系列的绩效。

对消费者：

• 更相关的广告体验： 该平台通过个性化广告来减少消费者接触无效广告的次数，从而提高相关性和参与度。
• 隐私保护： Viant 优先考虑消费者的隐私，并遵守严格的数据保护法规。
• 无缝跨设备体验： 该平台确保消费者在所有设备上都能获得一致且无缝的广告体验。

竞争优势：

• 人工智能和机器学习： Viant 利用先进的人工智能和机器学习技术来增强其平台的能力。
• 数据整合： 该平台整合了来自多个来源的大量数据，提供对广告活动效果的全面且准确的见解。
• 客户导向： Viant 专注于满足客户需求，提供个性化的解决方案和持续的支持。
• 行业领先的技术： 该平台是行业领先的技术，在准确性、优化和效率方面不断创新。

风险因素

业务风险

• 市场竞争加剧，导致收入增长放缓或收入下降。
• 监管变更或法律诉讼对业务运营产生不利影响。
• 数据隐私和安全问题损害声誉并导致法律责任。
• 对第三方供应商和合作伙伴的依赖可能导致服务中断或质量下降。
• 创新步伐缓慢，导致产品和服务竞争力下降。

财务风险

• 收入季节性和波动性，导致现金流量和财务业绩不稳定。
• 增长投资导致持续亏损和负现金流。
• 资本支出增加，可能对流动性产生压力。
• 债务增加，可能限制财务灵活性。
• 外汇波动，对财务业绩产生不利影响。

运营风险

• 技术中断或系统故障导致运营效率低下或服务中断。
• 员工流失或无法吸引和留住合格人员影响运营。
• 增长管理不当，导致运营效率低下和成本增加。
• 供应链中断导致材料或服务短缺。
• 外包依赖可能导致质量控制问题或服务中断。

法律和监管风险

• 专利诉讼或知识产权侵权指控可能导致昂贵的和解或诉讼。
• 违反数据隐私和安全法可能导致处罚、诉讼和声誉损害。
• 监管变更可能对业务运营产生不利影响，例如数据保护或竞争法。
• 反垄断执法可能会限制公司收购或扩张能力。

其他风险

• 经济衰退或经济低迷可能降低对产品和服务的需求。
• 行业并购活动可能会改变竞争格局。
• 自然灾害或其他不可抗力事件可能损害业务运营或财务业绩。
• 公司声誉受损，可能导致收入下降和法律责任。