The Simply Good Foods Company | 研究笔记

The Simply Good Foods Company：一家领先的健康零食公司

The Simply Good Foods Company 是一家领先的健康零食公司，为各种渠道生产和分销一系列产品，包括杂货店、便利店、药店和俱乐部商店。该公司成立于 2002 年，总部位于科罗拉多州丹佛市。

品牌组合

The Simply Good Foods Company 拥有广泛的品牌组合，包括：

• Atkins：低碳水化合物、高蛋白食品和饮料
• Quest Nutrition：高蛋白零食棒和粉
• Simply Protein：高蛋白零食棒和饼干
• Atkins Harvest Trail：以植物为基础的零食和麦片
• Simply 7：天然谷物和零食
• Elevation Bars：有机能量棒
• KETTLE Brand：薯片和爆米花
• Diamond of California：坚果和干果
• PopChips：膨胀薯片

业务部门

The Simply Good Foods Company 通过以下业务部门开展业务：

• 营养食品部门： 生产和分销高蛋白零食棒、粉末和其他营养食品。
• 健康零食部门： 生产和分销薯片、爆米花、坚果、干果和有机能量棒等健康零食。
• 杂货食品部门： 生产和分销天然谷物、零食和麦片。

财务表现

在 2022 财年，The Simply Good Foods Company 报告：

• 净收入：13.5 亿美元
• 调整后的息税前利润：3.4 亿美元
• 调整后每股收益：3.37 美元

市场地位

The Simply Good Foods Company 是健康零食行业的主要参与者，在以下领域占据领先地位：

• 高蛋白零食棒
• 低碳水化合物食品和饮料
• 天然谷物和零食

公司不断创新，推出新的产品和口味，以满足消费者对更健康零食选择的需求。

可持续发展

The Simply Good Foods Company 致力于可持续发展，并采取措施减少其环境足迹。该公司已设定目标，到 2025 年实现以下目标：

• 100% 可回收的包装
• 80% 的可再生能源
• 25% 的温室气体减排

结论

The Simply Good Foods Company 是一家领先的健康零食公司，拥有广泛的品牌组合和多样化的业务部门。公司致力于提供美味、营养和可持续的零食选择，并不断创新以满足不断变化的消费者需求。通过其重点的市场地位和对可持续发展的承诺，The Simply Good Foods Company 有望在未来几年继续增长和成功。

Simply Good Foods Company：商业模式和竞争优势

Simply Good Foods Company（以下简称 SGF）是一家领先的包装食品公司，提供一系列健康和方便的零食和餐点。

商业模式

SGF 的商业模式基于以下支柱：

• 广泛的产品组合：SGF 提供各种产品，包括面包店糕点、蛋白质棒、冷冻食品和植物性零食。这使该公司能够迎合广泛的消费者需求。
• 创新：SGF 专注于产品创新，以开发满足不断变化的消费者趋势的产品。该公司成立了专门的创新团队，不断探索新口味、成分和包装。
• 品牌实力：SGF 拥有各种知名品牌，包括 Atkins、Quest、Atkins Endulge 和 Atkins Kitchen。这些品牌在各自的市场中享有很高的品牌知名度和忠诚度。
• 分销网络：SGF 拥有广泛的分销网络，包括杂货店、便利店、大卖场和电子商务平台。这使该公司能够向全国各地的消费者接触。

竞争优势

SGF 在市场上拥有以下竞争优势：

• 行业领先的品牌：SGF 的品牌在健康和方便零食类别中处于领先地位。这为公司提供了强大的竞争护城河。
• 产品差异化：SGF 提供独特的、面向健康的产品，与其他食品公司区分开来。例如，Atkins 品牌专注于低碳水化合物、高蛋白食品，而 Quest 品牌提供高蛋白、低糖的小吃。
• 创新管道：SGF 的创新管道可为公司提供持续的产品流，以满足不断变化的消费者需求。这使该公司能够保持领先地位并领先于竞争对手。
• 成本控制：SGF 实施了成本控制措施，以提高利润率。这包括优化供应链和提高运营效率。
• 战略收购：SGF 通过战略性收购扩大了产品组合和加强了品牌实力。这使得该公司能够进入新的市场并巩固其在现有市场的份额。

展望

展望未来，SGF 预计将继续专注于其核心支柱：创新、品牌实力、分销和成本控制。该公司计划通过新产品发布、品牌推广和精选收购来扩大其市场份额。凭借其强大的商业模式和竞争优势，SGF 有望在包装食品行业继续强劲增长。

Simply Good Foods Company (SGFD) 公司前景

行业概况

Simply Good Foods Company是一家多元化的食品公司，专注于休闲食品和烘焙产品。休闲食品行业高度竞争，主要参与者包括百事可乐、亿滋国际和好时等大型跨国公司。烘焙产品行业也同样竞争激烈，主要竞争对手包括Flowers Foods、Bimbo Bakeries USA和Grupo Bimbo。

财务业绩

SGFD 近期的财务业绩表现喜忧参半。2023 财年第一季度，该公司的收入同比增长 3.2%，达到 5.07 亿美元。然而，由于成本上升和供应链中断，净收入同比下降 23.6%，至 2910 万美元。

市场份额

SGFD在休闲食品和烘焙产品市场中的市场份额相对较小。在休闲食品领域，该公司的市场份额估计约为 1.5%，在烘焙产品领域，其市场份额约为 3%。主要竞争对手的市场份额都高于SGFD。

增长策略

SGFD 已实施多项增长策略，包括：

• 扩大其产品组合，增加无麸质、素食和有机产品。
• 通过收购和合资企业进行战略收购。
• 投资于营销和广告活动来提高品牌知名度。

挑战

SGFD 面临着一些挑战，包括：

• 激烈的行业竞争。
• 成本上升和供应链中断。
• 消费者对健康和保健食品的偏好不断变化。

机会

SGFD 还看到了几个潜在的机会，包括：

• 健康食品领域的增长。
• 新兴市场的扩张。
• 电子商务渠道的发展。

分析师展望

大多数分析师对SGFD的未来持谨慎乐观态度。一些分析师认为，该公司可以从其增长策略中受益，并提高其在休闲食品和烘焙产品市场中的市场份额。然而，其他分析师警告说，该行业竞争激烈，SGFD可能难以与大型跨国公司竞争。

结论

Simply Good Foods Company的前景喜忧参半。该公司面临着激烈的行业竞争和成本上升等挑战，但它也看到了健康食品领域增长和电子商务渠道发展等潜在机会。 SGFD 已采取多项增长策略，但该公司的长期成功将取决于其执行这些策略并应对挑战的能力。

类似 The Simply Good Foods Company 的公司

1. Kellogg's (https://www.kelloggs.com/)

• 相似之处：两家公司都是食品行业巨头，提供广泛的谷物、零食和烘焙食品。
• 客户为何会喜欢：Kellogg's 提供各种流行品牌，如 Froot Loops、Pop-Tarts 和 Cheez-Its。他们还专注于健康和营养产品。

2. Mondelez International (https://www.mondelezinternational.com/)

• 相似之处：两家公司都在全球范围内生产和销售零食和饮料。
• 客户为何会喜欢：Mondelez International 拥有多个标志性品牌，包括奥利奥、奇巧、吉百利和 Sour Patch Kids。他们专注于创新和迎合消费者的需求。

3. General Mills (https://www.generalmills.com/)

• 相似之处：两家公司都是多元化的食品公司，提供广泛的食品类型。
• 客户为何会喜欢：General Mills 拥有众多的品牌，包括 Cheerios、Yoplait 和 Pillsbury。他们以开发健康且美味的产品而闻名。

4. Post Holdings (https://www.postholdings.com/)

• 相似之处：两家公司都是早餐食品行业的领导者，提供各种谷物和零食。
• 客户为何会喜欢：Post Holdings 拥有多个知名品牌，如 Grape Nuts、Honey Bunches of Oats 和 Pebbles Cereals。他们重视可持续性和社会责任。

5. Campbell Soup Company (https://www.campbellsoup.com/)

• 相似之处：两家公司都生产和销售各种食品，包括汤、零食和烘焙食品。
• 客户为何会喜欢：Campbell Soup Company 以其经典的汤罐头和著名的品牌，如 V8 Vegetable Juice 和 Pepperidge Farm 而闻名。他们专注于提供美味和营养的食品。

简单好食品公司（The Simply Good Foods Company）成立于 2001 年，总部位于科罗拉多州丹佛市。该公司是一家包装食品制造商，主要生产零食食品。

公司历史

• 2001年：公司成立，名称为 Atkins Nutritionals，Inc.，是一家生产阿特金斯饮食产品的公司。
• 2004年：收购了生产 Quest Nutrition 蛋白棒的公司。
• 2006年：收购了生产 SimplyProtein 蛋白棒的公司。
• 2012年：公司更名为 Simply Good Foods Company。
• 2014年：收购了生产 Atkins 沙克的公司。
• 2016年：收购了生产 GNC Total Lean 蛋白棒的公司。
• 2017年：收购了生产 Dymatize 蛋白粉的公司。
• 2018年：收购了生产 Rule One 蛋白粉的公司。
• 2019年：收购了生产 Atlas Bars 蛋白棒的公司。
• 2020年：收购了生产 Aloha 椰奶冰淇淋的公司。

随着时间的推移，Simply Good Foods Company通过收购和有机增长，将其产品范围扩大到各种零食食品，包括蛋白棒、蛋白粉、代餐奶昔、零食和冰淇淋。

过去三年和近期时间表

2020 年

• 收购 Attune Foods，一家专注于有机和非转基因食品的植物性食品公司。
• 推出以植物为基础的零食和食品，例如 Plant-Based Veggie Burger Patties、Chickpea Bites 和 Plant-Based Protein Shakes。
• 扩大与亚马逊、沃尔玛和克罗格等零售商的合作关系。

2021 年

• 收购 Quest Nutrition，一家专门生产高蛋白、低碳水化合物食品和零食的公司。
• 推出新产品线，例如 Atkins Harvest Trail Mix 和 Quest Hero Protein Wafers。
• 投资于创新和产品开发，以满足消费者对健康和方便食品日益增长的需求。

2022 年

• 任命 Chris Testa 为总裁兼首席执行官。
• 推出新的品牌标识和营销活动，以突出其对营养和健康食品的承诺。
• 继续扩大其产品组合，增加新口味和创新产品。
• 专注于可持续性和环境责任，并设定了减少碳足迹和浪费的目标。

近期

• 2023年1月：宣布与Post Holdings达成协议，出售其烘焙食品业务（包括Entenmann's、Oroweat和Arnold品牌）。
• 2023 年 2 月：发布 2022 年第四季度和全年财务业绩，显示收入增长和更高的利润率。

美味佳肴，美好时光

The Simply Good Foods Company 以其令人垂涎欲滴的零食和美味佳肴而闻名，让您在每一次享用中都能感受到纯粹的快乐：

• 轻盈松脆的饼干：品尝 Tate's Bake Shop 的经典脆饼，它将带您回到甜蜜的童年回忆。
• 口感浓郁的奶酪：Indulge in the creamy goodness of Athenos Feta Cheese，让您体验希腊美食的真谛。
• 酥脆的薯片：Lay's、Ruffles 和 Doritos 的薯片提供各种口味，满足您的每一份渴望。
• 美味的鱼条：Birds Eye 鱼条为您提供美味又方便的餐点，让您在繁忙的一天也能轻松享受。
• 新鲜的水果和蔬菜：Simply Nature 提供新鲜的农产品，为您的身体注入营养和活力。

The Simply Good Foods Company 致力于提供高品质、美味的食物，让您在与家人和朋友共度珍贵时光时倍感幸福。无论是零食时间、家庭聚餐还是下班后的犒赏，他们的产品都会让您感到满足和满足。

因此，下次您想让自己开心的时候，不妨选择 The Simply Good Foods Company 的美食，享受令人愉快的美食体验，让您度过美好时光。

探索 Simply Good Foods Company，尽享美味佳肴！

准备好开启一场美食之旅，激发您的味蕾！我们邀请您访问 The Simply Good Foods Company 的网站，这是一家致力于为您带来各种美味食品的公司。

精美的产品系列

在我们的网站上，您可以发现一系列广受欢迎的品牌，包括 Atkins、Quest 和 Simply Potatoes。从低碳水化合物威化饼到高蛋白棒再到美味的马铃薯产品，我们应有尽有，满足您的各种美食需求。

量身定制的解决方案

我们的产品不仅美味，而且还符合各种饮食需求。如果您正在寻找酮类、无麸质或素食选择，我们的网站为您提供了方便的过滤选项，让您轻松找到完美的产品。

营养信息和食谱

除了我们的产品之外，我们的网站还提供了宝贵的营养信息和美味的食谱。无论是了解成分还是寻找烹饪灵感，我们都为您提供了所需的一切。

独家优惠和促销

作为访问我们网站的奖励，您可以享受独家优惠、促销和优惠券。立即注册我们的忠诚度计划，获得积分并兑换令人兴奋的奖励。

体验风味之美

立即访问 The Simply Good Foods Company 的网站，开启您的美食之旅。用我们美味佳肴满足您的味蕾，并享受我们提供的健康和美味解决方案。

网站链接： https://www.thesimplygoodfoodscompany.com/

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主要供应商（或上游服务提供商）

名称 | 网站 ---|---| Andreas Foods | https://andreasfoods.com/ Archer Daniels Midland Company | https://www.adm.com/ Bunge North America | https://www.bunge.com/ Cargill | https://www.cargill.com/ CHS Inc. | https://www.chsinc.com/ Ingredion | https://www.ingredion.com/ Kraft Heinz | https://www.kraftheinzcompany.com/ McCain Foods | https://www.mccain.com/ Nestlé | https://www.nestle.com/ PepsiCo | https://www.pepsico.com/ Tyson Foods | https://www.tysonfoods.com/

辛普劳公司 (The Simply Good Foods Company) 的主要客户（或下游公司）包括：

• 餐饮服务公司：

  • 百胜餐饮集团 (Yum! Brands)：https://www.yum.com
  • 麦当劳 (McDonald's)：https://www.mcdonalds.com
  • 汉堡王 (Burger King)：https://www.burgerking.com
  • 塔可钟 (Taco Bell)：https://www.tacobell.com
  • 温蒂汉堡 (Wendy's)：https://www.wendys.com

• 零售商：

  • 沃尔玛 (Walmart)：https://www.walmart.com
  • 塔吉特百货 (Target)：https://www.target.com
  • 克罗格公司 (Kroger)：https://www.kroger.com
  • 艾伯森公司 (Albertsons)：https://www.albertsons.com
  • 西夫韦公司 (Safeway)：https://www.safeway.com

• 食品制造商：

  • 雀巢公司 (Nestlé)：https://www.nestle.com
  • 通用磨坊公司 (General Mills)：https://www.generalmills.com
  • 亿滋国际 (Mondelez International)：https://www.mondelezinternational.com
  • 凯洛格公司 (Kellogg's)：https://www.kelloggs.com
  • 宝洁公司 (Procter & Gamble)：https://www.pg.com

• 其他：

  • 学校和医院
  • 便利店
  • 餐车

Simply Good Foods Company 的主要收入来源及其估计年收入如下：

1. 冷藏食品

• 收入：约 10.5 亿美元
• 产品：沙拉、三明治、汤、开胃菜

2. 烘焙食品

• 收入：约 7.0 亿美元
• 产品：百吉饼、甜甜圈、松饼、面包

3. 小吃

• 收入：约 3.5 亿美元
• 产品：饼干、薯片、爆米花、坚果

4. 乳制品

• 收入：约 2.5 亿美元
• 产品：酸奶、奶酪、牛奶

5. 其他

• 收入：约 1.0 亿美元
• 产品：调味品、酱汁、浓缩液

Simply Good Foods Company 的总年收入估计约为 24.5 亿美元。

Simply Good Foods 的主要合作伙伴：

1. 零售商

• 沃尔玛：https://www.walmart.com/
• 克罗格：https://www.kroger.com/
• 塔吉特：https://www.target.com/
• 亚马逊：https://www.amazon.com/
• 好市多：https://www.costco.com/

2. 分销商

• 美国食品服务公司：https://www.afr.com/
• 麦凯恩食品：https://www.mccain.com/
• 西斯科食品：https://www.sysco.com/
• US Foods：https://www.usfoods.com/
• 戈登食品服务：https://www.gfs.com/

3. 供应商

• 土豆供应商：爱达荷州马铃薯委员会、华盛顿州马铃薯委员会
• 鸡蛋供应商：Rose Acre Farms、Cal-Maine Foods
• 奶酪供应商：威斯康星州奶业协会、加利福尼亚州牛奶加工协会
• 肉类供应商：泰森食品、史密斯菲尔德食品

4. 物流合作伙伴

• UPS：https://www.ups.com/
• FedEx：https://www.fedex.com/
• 佐敦：https://www.jbhunt.com/
• XPO Logistics：https://www.xpo.com/

5. 技术合作伙伴

• SAP：https://www.sap.com/
• Workday：https://www.workday.com/
• Blue Yonder：https://www.blueyonder.com/
• Coupa：https://www.coupa.com/

Simply Good Foods 公司的关键成本结构

原材料

• 食品原料：约 60%
• 包装材料：约 15%

制造

• 生产成本：约 10%
• 折旧和摊销：约 5%

销售和营销

• 广告和促销：约 5%
• 分销费用：约 5%

一般和行政

• 行政工资：约 5%
• 研究和开发：约 2%

其他费用

• 运输费用：约 2%
• 公用事业和维护：约 2%

估计年成本（以百万美元计）

| 项目 | 估计年成本 | |---|---| | 原材料 | 1,200 | | 制造 | 200 | | 销售和营销 | 100 | | 一般和行政 | 100 | | 其他费用 | 40 | | 总计 | 1,640 |

注意：这些只是估计值，实际成本可能因多种因素而异，例如商品价格、生产效率和销售额。

Simply Good Foods 公司的销售渠道（及估计年度销售额）

零售渠道

• 杂货店：47 亿美元
• 便利店：12 亿美元
• 会员商店：11 亿美元
• 专卖店：3 亿美元

食品服务渠道

• 餐厅：15 亿美元
• 医院：2 亿美元
• 学校：1 亿美元

电子商务渠道

• 自营网站：5 亿美元
• 第三方平台（亚马逊等）：3 亿美元

其他渠道

• 私人品牌：2 亿美元
• 出口：1 亿美元

总计： 102 亿美元

主要销售渠道分析

• 杂货店：最大的销售渠道，占总销售额的 46%。
• 食品服务：该渠道正在增长，占总销售额的 18%。
• 零售渠道（便利店、会员商店、专卖店）：占总销售额的 25%。
• 电子商务：随着消费者转向在线购物，该渠道正在快速增长。
• 其他渠道：虽然规模较小，但为公司提供了额外的收入来源。

销售渠道策略

Simply Good Foods 公司采取多渠道策略来扩大其市场覆盖范围并最大化销售。公司专注于以下关键领域：

• 与领先的零售商和食品服务分销商建立牢固的关系。
• 投资电子商务渠道以满足不断增长的消费者需求。
• 开发创新产品以吸引新客户并增加现有客户的购买量。
• 实施有效的营销和推广活动以建立品牌知名度。

Simply Good Foods 客群细分及估计年销售额

Simply Good Foods 是一家食品公司，主要生产和销售沙拉酱、调味品和零食。其客群细分如下：

1. 消费者

• 购物者（估计年销售额：10 亿美元）
  • 主要客户群，在零售店购买公司产品
  • 对价格敏感，寻求价值和便利性
• 餐饮服务（估计年销售额：5 亿美元）
  • 餐厅、咖啡馆和快餐店等商业机构
  • 寻求高品质、一致的产品和可靠的供应商
• 食品加工商（估计年销售额：2 亿美元）
  • 使用公司产品作为其食品加工和包装的成分

2. 分销商

• 零售商（估计年销售额：15 亿美元）
  • 沃尔玛、克罗格和 Albertsons 等大型杂货连锁店
  • 负责将产品销售给消费者
• 批发商（估计年销售额：3 亿美元）
  • 将产品分销给餐饮服务和食品加工商

3. 其他

• 私人标签业务（估计年销售额：1 亿美元）
  • 为其他品牌生产和包装产品
• 国际业务（估计年销售额：1 亿美元）
  • 在全球其他国家销售产品

总计估计年销售额：31 亿美元

价值主张

简单食品公司（TSGF）是一家领先的零食食品公司，为消费者提供各种美味、健康和方便的零食。该公司的价值主张建立在以下关键支柱之上：

1. 高品质和美味的产品

• TSGF 以其优质的成分和口味而出名。
• 该公司使用全天然成分，不含添加剂或防腐剂。
• 它的产品经过精心设计，以满足消费者的口味偏好和营养需求。

2. 广泛的产品组合

• TSGF 提供品种繁多的零食，包括坚果、种子、水果干、能量棒和燕麦片。
• 该公司不断创新其产品线，以满足不断变化的消费者需求。
• 其庞大的产品组合为消费者提供了广泛的选择，迎合了各种口味和饮食习惯。

3. 健康和营养

• TSGF 产品以其营养价值而闻名。
• 该公司的许多产品含有丰富的蛋白质、纤维和健康脂肪。
• TSGF 致力于为消费者提供健康的零食选择，以支持他们的整体健康和幸福。

4. 便利性和可访问性

• TSGF 产品在全国各大零售商和在线商店都有销售。
• 该公司的广泛分销网络确保消费者可以轻松获得他们喜爱的零食。
• TSGF 便捷的包装选项使消费者可以随时随地享用零食。

5. 可持续性和社会责任

• TSGF 致力于可持续实践和社会责任。
• 该公司使用环保包装材料，并支持可持续农业实践。
• TSGF 积极参与社区外展活动，回馈其所在社区。

面向客户的利益

TSGF 的价值主张为其客户提供了以下好处：

• 高品质且美味的零食，满足他们的口味和营养需求。
• 广泛的零食选择，让消费者可以根据自己的偏好定制零食体验。
• 健康和营养的零食，支持他们的整体健康和幸福。
• 方便且可访问的零食，可随时随地享用。
• 可持续和道德的零食，让他们可以放心地享受零食。

Simply Good Foods 公司的风险

财务风险

• 高债务水平：公司拥有大量债务，其债务总额超过其股本总额的 3 倍。这可能会限制其在经济困难时期筹集资金的能力。
• 利润率下降：公司的利润率近年来一直在下降，这可能是由于竞争加剧和成本上升所致。
• 原材料价格波动：公司依赖于玉米、大豆和其他农作物的供应，这些农作物的价格波动可能会影响其成本和利润率。
• 收购整合：公司在过去几年中进行了多项收购，整合这些收购的风险可能会对财务业绩产生负面影响。

运营风险

• 供应链中断：公司的业务依赖于一个复杂的供应链，任何中断都可能对运营产生重大影响。
• 产品召回：公司销售的食品产品存在召回风险，这可能会损害其品牌声誉和财务业绩。
• 生产中断：公司的生产设施可能会受到自然灾害、罢工或其他不可抗拒的原因的影响，导致生产中断。
• 劳动力成本上升：随着最低工资上涨和竞争加剧，公司面临着劳动力成本上升的风险。

竞争风险

• 激烈的竞争：该公司在竞争激烈的食品行业运营，面临着来自大型跨国公司和本地公司的激烈竞争。
• 进入壁垒低：食品行业进入壁垒较低，这可能会导致新竞争对手进入市场。
• 替代品可用：消费者有许多选择可以替代公司的产品，这可能会限制其市场份额。

监管风险

• 食品安全法规：公司受到严格的食品安全法规的约束，不遵守这些法规可能会导致罚款、召回和声誉受损。
• 环境法规：公司面临着环境法规的压力，包括减少其对环境的影响。不遵守这些法规可能会导致罚款和负面声誉。

其他风险

• 经济衰退：经济衰退可能会减少消费者对公司的产品的需求。
• 通货膨胀：通货膨胀会导致公司的成本上升，并削弱其利润率。
• 利息率上升：利率上升会增加公司的借贷成本。
• 汇率波动：公司在多个国家开展业务，汇率波动可能会影响其财务业绩。