Taboolacom Ltd | 研究笔记

Taboola.com Ltd.: 数字广告领域的先驱

Taboola.com Ltd. 是一家领先的数字广告技术公司，致力于通过内容为品牌和发布商创造参与度和营收机会。

公司概述

Taboola 成立于 2007 年，总部位于纽约市，在全球设有 15 个办事处。该公司开发了一个专有的内容推荐平台，允许发布商向其读者显示个性化的广告和内容建议。 Taboola 的平台与数千家出版合作伙伴集成，包括 CNN、NBC News、福克斯新闻和卫报。

内容推荐平台

Taboola 的内容推荐平台通过机器学习技术分析用户行为和内容偏好。该平台识别出与给定文章相关的相关和引人入胜的内容，并以与上下文相关的形式向读者推荐这些内容。通过将相关内容与广告混合，Taboola 为品牌提供了接触到目标受众的机会，同时为发布商创造了额外的收入来源。

广告解决方案

Taboola 提供一系列广告解决方案，包括：

• 原生广告：这些广告与周围内容无缝融合，提供不显眼的用户体验。
• 视频广告：短视频广告可用于吸引用户注意力和推动参与度。
• 原生视频播放器：可让出版商在文章中播放视频广告，从而创造额外的收入机会。
• 赞助内容：允许品牌创建与目标受众产生共鸣的有价值内容。

发布商解决方案

Taboola 还为发布商提供解决方案，包括：

• 个性化内容推荐：帮助发布商吸引读者并提高参与度。
• 收入优化：最大化广告收益并创造新的收入来源。
• 数据和分析：提供对用户行为和内容性能的见解。

业务成就

Taboola 已成为数字广告行业的主导力量，拥有以下关键成就：

• 每月活跃用户超过 15 亿人
• 与成千上万家出版合作伙伴合作
• 每年显示超过 5000 亿次广告展示
• 获得包括凯度和福布斯在内的多个行业奖项

未来展望

Taboola 致力于继续创新并推动数字广告行业的发展。随着人工智能和机器学习技术的持续进步，该公司计划扩展其平台并为品牌和发布商提供新的机会。通过与出版合作伙伴的战略合作和对技术的关注，Taboola 有望保持其作为内容推荐和数字广告革新的领导者。

Taboola.com Ltd. 的商业模式

Taboola.com Ltd. 是一家全球性的推荐技术提供商，旨在将用户与内容连接起来。其商业模式建立在以下关键支柱之上：

• 原生广告：Taboola 通过在网站和移动应用程序上放置原生广告来产生收入。这些广告与周围内容无缝融合，提供了个性化且引人入胜的用户体验。

• 内容推荐：作为原生广告的补充，Taboola 还提供内容推荐服务。它使用机器学习算法分析用户参与度，向用户推荐令他们感兴趣的内容。

• 平台费用：Taboola 向其平台上的发布商和广告商收取费用。发布商通过 Taboola 的原生广告和内容推荐服务获利，而广告商则支付费用以接触目标受众。

• 数据和分析：Taboola 收集有关用户行为和内容性能的大量数据。通过分析这些数据，它可以优化广告投放并提供有价值的见解。

对竞争对手的优势

Taboola 在推荐技术领域拥有以下关键优势：

• 规模：Taboola 的平台覆盖超过 50,000 个网站和超过 5 亿的月活跃用户。这种规模使它能够为广告商提供广泛的覆盖面和针对性。

• 人工智能和机器学习：Taboola 利用人工智能和机器学习算法来分析用户行为和优化广告投放。这使其能够提供高度个性化和有效的广告活动。

• 数据和分析：Taboola 收集的大量数据为其客户提供了宝贵的见解。这些见解可用于了解用户偏好、优化内容策略并衡量广告活动的效果。

• 原生整合：Taboola 的原生广告与周围内容无缝融合，提供更好的用户体验和更高的参与度。

• 创新：Taboola 不断创新，推出新的功能和技术，以满足不断变化的用户需求。

总结

Taboola.com Ltd. 是一家通过原生广告和内容推荐技术产生收入的推荐技术提供商。其规模、人工智能和机器学习、数据和分析、原生整合以及创新使其在竞争中脱颖而出。这些优势使 Taboola 能够为客户提供有价值的解决方案，帮助他们接触目标受众并优化内容策略。

Taboola.com Ltd. (Taboola.com Ltd.) 公司前景概述

公司简介

Taboola.com Ltd.（以下简称“Taboola”）是一家全球性的内容发现平台，为发布商、广告商和消费者提供个性化的内容推荐解决方案。该公司成立于2007年，总部位于纽约市。

行业概况

Taboola 所在的行业是内容发现和推荐市场。随着数字媒体消费的不断增长，该市场近年来经历了快速增长。预计到 2026 年，全球内容发现和推荐市场将达到 1105 亿美元。

竞争格局

Taboola 在内容发现和推荐市场面临着激烈的竞争，主要竞争对手包括：

• Outbrain
• RevContent
• Zemanta
• Content.ad

公司优势

• 强大的数据和人工智能技术：Taboola 拥有庞大的数据池和先进的人工智能算法，可为用户提供高度个性化的内容推荐。
• 广泛的发布商网络：Taboola 与全球超过 9000 家出版商合作，包括 CNN、福克斯新闻和纽约时报。
• 多元化的收入来源：Taboola 的收入主要来自向广告商和发布商收取费用。这种多元化的收入来源有助于抵御经济波动。

公司挑战

• 广告支出放缓：经济放缓可能会导致广告支出的减少，从而对 Taboola 的收入产生负面影响。
• 监管环境的变化：数字广告和隐私法规的不断变化可能会对 Taboola 的运营产生影响。
• 竞争加剧：内容发现和推荐市场竞争激烈。Taboola 需要不断创新和适应以维持其市场份额。

财务业绩

2022年，Taboola 报告收入为12.9亿美元，同比增长6%。该公司实现调整后净收入为3.1亿美元，同比增长8%。

增长潜力

Taboola 具有以下几个方面的增长潜力：

• 人工智能技术的持续投资：提高内容推荐的个性化和相关性
• 新产品和服务的开发：扩展其内容发现和推荐产品组合
• 全球扩张：进入新市场和加强在现有市场的地位

投资建议

总体而言，Taboola 是一家具有良好增长潜力的公司。其强大的技术、广泛的网络和多元化的收入来源使其在不断变化的市场中具有竞争优势。然而，投资者在投资 Taboola 之前应仔细考虑行业竞争和监管风险。

与 Taboola 相似，客户可能还喜欢的公司：

1. Outbrain

• 主页： https://www.outbrain.com/
• 为什么客户会喜欢：
  • 提供广泛的原生广告格式，可与多种网站内容无缝集成。
  • 拥有庞大的全球发布商网络，为广告商提供广泛的受众覆盖面。
  • 采用人工智能技术优化广告投放，提高性能和投资回报率。

2. Revcontent

• 主页： https://www.revcontent.com/
• 为什么客户会喜欢：
  • 专注于创建引人入胜的内容推荐，可提高用户参与度并减少跳出率。
  • 提供灵活的定价选项，以满足各种预算。
  • 利用机器学习算法个性化内容推荐，提升用户体验。

3. ZergNet

• 主页： https://www.zergnet.com/
• 为什么客户会喜欢：
  • 专注于创建吸引人的幻灯片式内容，可快速吸引用户注意力。
  • 提供多种互动功能，例如民意调查和测验，以增强用户参与度。
  • 拥有庞大的受众基础，为广告商提供高曝光率。

4. Content Ad Network

• 主页： https://www.contentadnetwork.com/
• 为什么客户会喜欢：
  • 提供一系列内容推荐服务，包括原生广告、推荐小工具和相关内容。
  • 重视内容质量，确保推荐的内容相关且有吸引力。
  • 提供针对特定受众和关键字的定向选项，以实现更高的广告投放效率。

5. AdBlade

• 主页： https://www.adblade.com/
• 为什么客户会喜欢：
  • 专注于为游戏网站和应用程序提供内容推荐。
  • 提供获奖的内容推荐平台，以吸引游戏玩家和提高广告收入。
  • 与领先的游戏开发商和发行商合作，为广告商提供广泛的受众覆盖面。

Taboola 是一家总部位于纽约市的以色列技术公司，为网站和移动应用程序上的内容推荐提供平台。该公司由 Adam Singolda 于 2007 年创立，其平台通过分析用户浏览习惯和兴趣来个性化用户浏览体验。

Taboola 已与数千家出版商合作，包括 CNBC、卫报和福克斯新闻。该公司还与社交媒体平台，如 Facebook 和 Twitter，以及移动应用程序，如 Spotify 和 Pandora，建立了合作伙伴关系。

Taboola 的推荐算法基于机器学习，它可以分析用户浏览历史、社交媒体活动和其他数据点，以确定用户可能感兴趣的内容。该平台可以提供各种形式的内容推荐，包括文章、视频和产品列表。

Taboola 成立于以色列特拉维夫，2010 年迁至纽约。该公司目前在全球拥有 1,300 多名员工，并在伦敦、巴黎、新加坡和东京设有办事处。

2021 年 6 月，Taboola 与 Outbrain 合并，Outbrain 是一家总部位于以色列特拉维夫的内容推荐公司。合并后的实体名为 Taboola，总部设在美国纽约市。

2020 年

• Taboola 与 Outbrain 合并，创建了全球最大的原生广告平台。
• 推出 Taboola Feed，这是一个为出版商提供个性化内容推荐的平台。

2021 年

• 收购 Connexity，一家效果营销解决方案提供商。
• 推出 Taboola Stories，一种新的原生广告格式，可以创建类似于社交媒体故事的体验。

2022 年

• 推出 Taboola DSP，一个为广告商提供程序化原生广告投放的平台。
• 收购 SpotX，一家视频广告技术公司。
• 于 6 月 30 日在纳斯达克交易所上市，股票代码为 TBLA。

Taboolacom Ltd.：数字广告领域的领军者

Taboolacom Ltd. 是一家领先的数字广告公司，以其创新和用户体验而闻名：

• 个性化推荐：Taboola 提供高度个性化的推荐，基于用户的浏览历史和偏好，为广告商提供无缝的用户体验。
• 优质内容：Taboola 仅与值得信赖的出版商合作，确保广告出现在优质内容旁边，从而建立品牌信任。
• 多平台覆盖：Taboola 在网络、移动设备和应用程序上覆盖了庞大的受众，使广告商能够有效地接触其目标受众。
• 先进的技术：Taboola 采用机器学习和人工智能技术，优化广告投放，最大限度地提高投资回报率。
• 出色的客户服务：Taboola 提供 24/7 全天候客户支持，确保广告商在每个阶段都能获得出色的体验。

与 Taboolacom Ltd. 合作的优势包括：

• 提高品牌知名度和参与度
• 产生合格的潜在客户和销售
• 优化广告支出，获得更佳投资回报率
• 接触广泛且相关的受众
• 利用领先的数字广告技术和专业知识

如果您正在寻找一家值得信赖的合作伙伴来提升您的数字广告策略，Taboolacom Ltd. 是您的理想选择。

探索数字广告的未来：欢迎访问 Taboola

在当今瞬息万变的数字营销格局中，脱颖而出并吸引受众变得比以往任何时候都更加重要。这就是 Taboola 闪耀的地方。

作为全球领先的原生广告平台，Taboola 与 50,000 多个高级出版商合作，包括 CNN、福布斯和彭博社。这意味着您的广告可以触达全球数亿受众，这些人积极参与他们所信任的内容。

原生广告的力量

Taboola 的原生广告无缝融入用户的浏览体验，增强内容的价值，同时最大程度地减少干扰。这种原生格式提高了参与度和点击率，为您提供了更好的投资回报率。

先进的技术

Taboola 的平台利用机器学习和人工智能的力量，根据每个用户的独特兴趣和行为定制广告。这确保您的广告始终与相关观众互动，从而提高转化率。

独特的受众洞察

Taboola 提供对受众的深入洞察，让您了解其人口统计数据、兴趣和行为模式。这些数据可以指导您的定位策略，确保您的广告触达最有价值的目标受众。

可衡量的结果

Taboola 为您提供全面的分析，以跟踪和衡量您的广告系列的效果。从参与度和点击率到转化率和投资回报率，您可以准确了解您的广告在产生业务成果方面的表现。

丰富的广告格式

Taboola 为各种广告目标提供各种格式，包括：

• 推荐内容：推荐相关内容，吸引受众并延长用户会话时间。
• 赞助内容：突出重点文章，提供增强的品牌可见度和参与度。
• 视频广告：利用视频广告的力量吸引受众并产生更大的影响。
• 原生横幅：使用无缝融入内容的原生横幅，提升品牌意识和转化率。

今天就访问 Taboola.com，了解我们如何帮助您的业务通过原生广告的力量蓬勃发展。

Taboola.com Ltd. 的主要供应商（或上游服务提供商）

1. Amazon Web Services (AWS)

• 网站
• 提供云计算服务，包括计算、存储、数据库和分析

2. Google Cloud Platform (GCP)

• 网站
• 提供云计算服务，包括计算、存储、数据库和人工智能

3. Microsoft Azure

• 网站
• 提供云计算服务，包括计算、存储、数据库和机器学习

4. Akamai Technologies

• 网站
• 提供内容交付网络 (CDN) 和网络安全服务

5. Cloudflare

• 网站
• 提供 CDN、网络安全和分布式拒绝服务 (DDoS) 保护服务

6. Fastly

• 网站
• 提供 CDN 和边缘计算服务

7. Limelight Networks

• 网站
• 提供 CDN 和视频递送服务

8. Oracle Cloud Infrastructure (OCI)

• 网站
• 提供云计算服务，包括计算、存储、数据库和人工智能

9. Rackspace Technology

• 网站
• 提供云计算、托管和专业服务

10. Verizon Media

• 网站
• 提供原生广告和社交媒体营销服务

Taboola.com Ltd. 的主要客户包括：

• 媒体公司和出版商：
  • 网站： Forbes, The Independent, The Hollywood Reporter, TMZ, Complex
  • 应用程序： Apple News, Google News, Yahoo News, MSN
  • 社交媒体： Facebook, Twitter, Pinterest, LinkedIn
• 品牌和代理商：
  • 品牌： Nike, Unilever, P&G, Coca-Cola, Microsoft
  • 代理商： MediaCom, Dentsu, Omnicom, IPG Mediabrands
• 其他：
  • 技术合作伙伴： Google, Amazon, Bing, Salesforce
  • 数据提供商： Nielsen, comScore, Quantcast, Oracle Data Cloud

Taboola 的主要收入来源是其原生广告平台。该平台允许发布商在他们的网站和应用中展示相关且引人入胜的广告，而不会中断用户体验。

收入模式：

• 按展示付费 (CPM)：广告客户根据广告被展示的次数付费。
• 按点击付费 (CPC)：广告客户仅在用户点击广告时付费。

估计年收入：

2023 年，Taboola 的估计年收入为 10 亿美元。

原生广告平台的主要功能：

• 无缝整合： 原生广告与网站或应用的内容无缝融合，为用户提供自然且相关的广告体验。
• 个性化： Taboola 的技术根据用户的浏览历史和兴趣定制广告，提高相关性和参与度。
• 跨设备覆盖： 该平台可在各种设备（包括台式电脑、移动设备和电视）上展示广告。
• 数据分析： Taboola 提供详细的分析数据，帮助广告客户跟踪和优化广告活动。

其他收入来源：

除了原生广告平台外，Taboola 还通过以下方式产生收入：

• 内容推荐： 该公司提供内容推荐服务，帮助发布商吸引读者并增加用户粘性。
• 视频广告： Taboola 允许广告客户在其平台上展示视频广告，提高品牌知名度和用户参与度。
• 原生电商： 该平台支持原生电商广告，允许用户直接从广告中购买产品。

Taboola.com Ltd 的主要合作伙伴

内容合作伙伴

• Microsoft Bing
• Yahoo
• AOL
• Outbrain
• Revcontent

发行合作伙伴

• WordPress.com
• Shopify
• HubSpot
• Marketo
• Salesforce

技术合作伙伴

• Google Analytics
• Adobe Analytics
• IBM Watson
• Amazon Web Services
• Microsoft Azure

数据合作伙伴

• Nielsen
• Comscore
• Integral Ad Science
• DoubleVerify
• Moat

广告合作伙伴

• Google AdSense
• Facebook Ads
• Amazon Advertising
• Microsoft Advertising
• LinkedIn Ads

网络合作伙伴

• Verizon Media
• Comcast
• AT&T
• Dish Network
• Charter Communications

其他合作伙伴

• News Corp.
• The New York Times
• The Washington Post
• CNN
• BBC

Taboola.com Ltd 的主要成本结构（及估计年成本）

内容成本：

• 与出版商分享的广告收入：35 亿美元

技术和基础设施成本：

• 云计算服务：1.5 亿美元
• 数据中心：2 亿美元
• 人工智能和机器学习开发：5 亿美元

销售和营销成本：

• 销售人员薪酬和佣金：1 亿美元
• 营销活动：1.5 亿美元

一般和管理成本：

• 行政人员薪酬：0.5 亿美元
• 租金和公用事业：0.25 亿美元
• 法律和合规：0.5 亿美元

研发成本：

• 新产品和功能开发：2 亿美元

其他成本：

• 付款处理费：0.5 亿美元
• 保险：0.25 亿美元

总计估计年成本：46 亿美元

需要注意的是，这些成本仅为估计值，实际成本可能会有所不同。这些成本也可能会随着时间而变化，因为 Taboola.com Ltd 不断发展其业务和产品。

Taboola 的销售渠道：

1. 直接销售：

• 面向大型广告商和代理商的专门销售团队
• 估计年销售额：超过 5 亿美元

2. 程序化销售：

• 通过需求方平台（DSP）和广告交易平台（ATP）进行的自动化广告购买
• 估计年销售额：超过 2 亿美元

3. 原生广告合作伙伴：

• 与新闻网站、博主和其他内容发布商合作，在他们的网站上展示 Taboola 的原生内容推荐
• 估计年销售额：超过 1 亿美元

4. 视频广告：

• 提供视频前贴片、中期贴片和后贴片广告
• 估计年销售额：超过 5000 万美元

5. 应用内广告：

• 在移动和桌面应用程序中提供原生内容推荐
• 估计年销售额：超过 3000 万美元

6. 产品展示广告：

• 提供富媒体广告体验，如信息流广告和弹出广告
• 估计年销售额：超过 2000 万美元

7. 电子邮件广告：

• 通过电子邮件活动提供内容推荐
• 估计年销售额：超过 1000 万美元

总计估计年销售额：超过 10 亿美元

Taboola 客户细分

1. 内容发布商

• 预计年销售额：5 亿美元及以上
• 主要客户：新闻网站、博客和在线杂志
• 需求：在他们的网站上展示原生广告以增加收入

2. 广告商

• 预计年销售额：3 亿美元及以上
• 主要客户：品牌、零售商和 B2B 公司
• 需求：以原生广告格式接触受众并产生转化

3. 代理机构

• 预计年销售额：1 亿美元及以上
• 主要客户：帮助品牌和广告商管理其广告活动
• 需求：访问 Taboola 平台以代表其客户购买广告空间

4. 技术和数据合作伙伴

• 预计年销售额：5000 万美元及以上
• 主要客户：提供数据、分析和技术服务的公司
• 需求：与 Taboola 整合以增强其产品和服务

5. 其他

• 预计年销售额：1 亿美元及以上
• 主要客户：垂直行业、非营利组织和政府机构
• 需求：各种广告和营销解决方案

细分目标

Taboola 根据以下因素对客户进行细分：

• 行业：业务所在行业
• 规模：业务规模
• 地理：地理位置
• 行为：广告支出和购买习惯
• 技术：使用的技术平台

客户获取

Taboola 通过以下途径获取客户：

• 直销：与潜在客户直接联系
• 合作伙伴关系：与代理机构和其他技术合作伙伴合作
• 内容营销：发布有关行业趋势和最佳实践的白皮书和博客文章
• 活动和网络研讨会：主办活动和网络研讨会以展示其产品和服务
• 搜索引擎优化：优化其网站以提高搜索引擎排名并产生有机流量

Taboola 公司的价值主张

面向发行商

• 增加收入：Taboola 的推荐引擎通过在文章和视频末尾展示相关内容，帮助发行商增加广告收入。
• 提高用户参与度：Taboola 个性化的推荐内容可以提高用户在网站上的参与度，从而增加页面浏览量、停留时间和点击率。
• 优化用户体验：Taboola 通过提供相关内容来增强用户体验，提高满意度并减少跳出率。
• 数据和分析：Taboola 提供详细的数据和分析，帮助发行商了解用户参与度和优化他们的内容策略。
• 品牌保护：Taboola 严格的品牌安全措施可防止不当或有害内容出现在网站上，保护发行商的声誉。

面向广告商

• 精准定位：Taboola 利用其庞大的数据池来针对特定受众群体进行广告投放，提高广告效果。
• 内容发现：Taboola 的推荐引擎将内容与观众联系起来，帮助广告商接触到感兴趣的用户。
• 品牌提升：Taboola 提供品牌提升解决方案，帮助广告商建立品牌知名度和提升品牌形象。
• 优化广告系列：Taboola 提供工具和支持，帮助广告商优化其活动，以获得最佳结果。
• 效果测量：Taboola 提供详细的报告和分析，帮助广告商衡量广告系列的效果。

面向用户

• 个性化内容：Taboola 根据用户的兴趣和阅读习惯推荐内容，提供个性化的阅读体验。
• 信息丰富：Taboola 的推荐内容来自各种可靠来源，确保用户获得信息丰富和相关的信息。
• 发现新内容：Taboola 帮助用户发现新内容和观点，拓宽他们的视野。
• 节省时间：Taboola 的推荐引擎使用户能够快速找到他们感兴趣的内容，节省时间。
• 娱乐性：Taboola 的内容具有娱乐性和吸引力，为用户提供愉快的阅读体验。

Taboola.com Ltd.（Taboola.com Ltd.）风险

公司概况

• Taboola.com Ltd. 是一家总部位于以色列的特拉维夫的全球网络广告技术公司。
• 公司通过其推荐平台为数字媒体公司提供个性化推荐内容和广告。
• Taboola 的推荐平台集成到各种网站和应用程序中，包括 CNN、福布斯和彭博社。

风险因素

市场风险：

• Taboola 运营在一个竞争激烈的数字广告市场，面临着来自 Google、Facebook 和其他公司的激烈竞争。
• 行业法规和标准的变化可能会对公司的业务产生不利影响。
• 经济低迷或衰退可能会导致数字广告支出下降，从而对公司的营收产生负面影响。

技术风险：

• Taboola 依赖人工智能（AI）和机器学习算法来个性化其推荐。
• AI 技术的进步或变化可能会对公司的竞争优势产生不利影响。
• 公司的系统和数据可能容易受到网络安全攻击，这可能会损害其声誉和业务。

财务风险：

• Taboola 依赖少数大型客户的营收，这可能会使其收入来源多样化。
• 公司的自由现金流存在波动，可能会影响其偿还债务或投资于业务的能力。
• 汇率波动可能会影响公司的财务业绩。

法律和监管风险：

• Taboola 的业务受到全球各种数据隐私和广告法规的约束。
• 公司可能面临因违反这些法律而产生的诉讼或处罚。
• 广告拦截技术的使用可能会对公司的广告收入产生负面影响。

其他风险：

• 公司的声誉可能会受到负面新闻或丑闻的影响。
• 收购或合并整合挑战可能会干扰公司的业务。
• 公司的业务可能会受到自然灾害或其他不可抗力事件的影响。

结论

Taboola.com Ltd. 是一家具有增长潜力的数字广告技术公司，但面临着各种风险因素。投资者在做出投资决策之前，应仔细考虑这些风险。