Outbrain Inc | 研究笔记

Outbrain Inc.: 内容发现和原生广告的先驱

简介

Outbrain Inc. 是一家领先的内容发现平台公司，通过原生广告向用户提供相关和引人入胜的内容。其宗旨是帮助发布商增加受众参与度和收入，同时为广告商提供接触目标受众的有效渠道。

历史

Outbrain 成立于 2006 年，总部位于纽约。该公司由 Yaron Galai、Ori Lahav 和 David Kostman 创立。在过去的 15 年里，Outbrain 已发展成为内容发现领域的主导力量，在全球拥有超过 700 名员工。

业务模式

Outbrain 的业务模式基于原生广告，即与周围内容无缝融合的广告。当用户在出版商网站上阅读文章或观看视频时，他们会看到由 Outbrain 提供支持的个性化内容推荐。这些推荐由该公司专有的推荐引擎提供支持，该引擎会分析用户行为和内容数据以确定相关内容。

合作伙伴关系

Outbrain 与全球超过 12,000 家出版商建立了合作伙伴关系，包括 CNN、福布斯、卫报和天空新闻。通过与这些出版商的合作，Outbrain 能够接触到庞大的受众群体并向他们提供相关的内容。

广告商解决方案

Outbrain 为广告商提供多种解决方案，包括：

• 原生显示广告：与周围内容无缝融合的广告单元
• 原生视频广告：与视频内容原生的广告单元
• 内容推荐：原生内容推荐，引导用户到广告商的网站或内容
• 社会媒体广告：在 Facebook 和 Twitter 等社交媒体平台上的原生广告
• 程序化广告：通过广告交易平台的自动化购买原生广告

效果测量

Outbrain 致力于衡量其广告系列的有效性。该公司提供各种指标，包括：

• 点击率 (CTR)：用户点击广告的次数
• 展示量：向用户展示广告的次数
• 参与度：用户与广告互动（例如，观看视频或阅读文章）的程度
• 转化率：访问广告后执行所需操作（例如，购买或注册）的用户百分比

行业认可

Outbrain 因其在内容发现领域的创新和领导地位而获得广泛认可。该公司获得了众多行业奖项，包括：

• 2023 年世界媒体集团原生广告奖，最佳内容发现平台
• 2022 年 Digiday 技术奖，最佳内容推荐工具
• 2021 年广告时代效果营销奖，最佳内容发现解决方案

结论

Outbrain Inc. 是内容发现和原生广告领域的全球领先者。该公司利用其专有的推荐引擎和庞大的发布商网络，为用户提供相关和引人入胜的内容，同时为广告商提供接触目标受众的有效渠道。凭借其对效果测量的承诺和不断创新的重点，Outbrain 继续引领内容发现领域的未来。

Outbrain Inc. 的商业模式

Outbrain Inc. 是一家内容发现和原生广告平台，为出版商和广告商提供解决方案。其商业模式基于以下关键方面：

• 广告聚合：Outbrain 聚合来自各个来源的内容，包括新闻文章、博客文章、视频和其他格式。它使用人工智能 (AI) 算法对内容进行分类并推荐给与其受众相关的内容。
• 原生广告：Outbrain 的广告设计为融入其推荐内容的视觉效果和调性。这些广告称为原生广告，因为它们与周围的内容无缝融合。
• 付费推荐：广告商向 Outbrain 支付费用，以便向特定受众分发其原生广告。广告商可以根据受众特征（例如位置、设备、兴趣）定位他们的活动。
• 按性能付费 (PPP)：Outbrain 对广告商采用 PPP 模型。他们仅在广告产生参与度时（例如点击或观看）才会向广告商收费。这确保了广告商只为有效的结果付费。

Outbrain Inc. 的竞争优势

Outbrain 拥有多项竞争优势，使其在内容发现和原生广告领域脱颖而出：

• 广泛的分销网络：Outbrain 与超过 15,000 家出版商合作，拥有广泛的分销网络，可以接触全球超过 12 亿的独特浏览者。
• 人工智能驱动的推荐：Outbrain 的 AI 算法提供高度个性化的内容推荐，提高了用户参与度和广告效果。
• 原生广告格式：Outbrain 的原生广告与周围内容融为一体，提供无缝的用户体验，从而提高点击率和转化率。
• 数据和分析：Outbrain 提供广泛的数据和分析工具，使广告商能够追踪活动效果，优化定位并提高投资回报率。
• 不断创新：Outbrain 不断开发新功能和产品，例如视频原生广告、社交媒体集成和高级定位选项。

此外，Outbrain 也是互动广告局 (IAB) 的成员，并遵守其内容发现和原生广告指南。这增强了其信誉，并为广告商提供了信心，确保其广告活动符合业界标准。

Outbrain Inc. 是一家全球内容发现平台，为网络用户发现和分享数字内容提供推荐服务。公司通过其内容发现平台为内容创建者和分销商提供服务。该平台允许内容创建者向其目标受众分发内容，并允许分销商向其用户推荐相关内容。

Outbrain Inc. 的业务模式基于效果付费，这意味着该公司根据用户的点击和互动向内容创建者和分销商收费。公司通过与发布商、广告商和技术合作伙伴的合作关系网络运作。

Outbrain Inc. 成立于 2006 年，总部位于美国纽约。该公司在全球拥有约 1,000 名员工，在美国、英国、法国、德国、日本、新加坡和以色列设有办事处。

Outbrain Inc. 的财务状况稳健，营收和利润率呈上升趋势。2021 年，公司的营收为 10 亿美元，净收入为 1.5 亿美元。

Outbrain Inc. 的行业地位也很稳固。该公司是全球最大的内容发现平台之一，与许多领先的发布商和广告商都有合作关系。

Outbrain Inc. 的增长潜力很大。随着网络用户对内容发现服务的持续需求，公司的营收和利润率预计将继续增长。此外，公司正在探索新市场并开发新产品，这可能会进一步推动其增长。

总的来说，Outbrain Inc.的财务状况稳健，行业地位稳固，增长潜力很大。该公司是一个有吸引力的投资机会，适合寻求投资于增长型互联网公司的投资者。

与 Outbrain Inc 相似且客户可能感兴趣的公司：

1. Taboola (https://www.taboola.com/)

• 原因：Taboola 是 Outbrain 的主要竞争对手，也是数字营销领域的领先提供商。它提供类似的广告解决方案，包括原生内容推荐、视频广告和社交媒体营销。

2. RevContent (https://revcontent.com/)

• 原因：RevContent 是另一个原生广告网络，为出版商和广告商提供类似 Outbrain 的服务。它以其创新的广告格式和针对性的目标受众而闻名。

3. Zemanta (https://www.zemanta.com/)

• 原因：Zemanta 提供原生内容推荐、社交媒体管理和内容优化服务。它特别适用于博客和网站，可帮助他们在其内容中创建互动式体验。

4. Content.ad (https://www.content.ad/)

• 原因：Content.ad 是一家专注于原生广告的数字营销公司。它为出版商提供原生内容推荐解决方案，帮助他们通过其内容获利。

5. Teads (https://teads.tv/)

• 原因：Teads 是一个视频广告平台，为出版商和广告商提供先进的视频广告解决方案。它以其引人入胜的广告格式和高度可见的分发网络而闻名。

6. Nativo (https://www.nativo.com/)

• 原因：Nativo 是一家原生广告技术提供商，为广告商提供一系列原生广告解决方案。它以其高质量的内容推荐和精密的分析而闻名。

7. Sharethrough (https://www.sharethrough.com/)

• 原因：Sharethrough 是一家视频广告平台，专注于原生和非原生视频广告。它提供全面的解决方案，包括广告投放、优化和分析。

这些公司提供类似的产品和服务，具有以下优点：

• 原生广告展示，与网站内容无缝集成
• 广泛的受众覆盖和针对性选项
• 提高内容参与度和可发现性
• 帮助出版商通过其内容获利

Outbrain 公司历史

创立

Outbrain 公司成立于 2006 年，总部位于纽约市。创始人为 Yaron Galai、Ori Lahav 和 David Steinberg。

早期历史

初期，Outbrain 主要为新闻网站提供内容推荐服务。它通过算法分析用户阅读习惯，向用户推荐相关内容。

扩张

2010 年，Outbrain 收购了 Clicktale，一家用户行为分析公司。此举使 Outbrain 能够更深入地了解用户与推荐内容的互动情况。

2012 年，Outbrain 将业务范围扩展到社交媒体。它与 Facebook 和 Twitter 合作，为用户提供个性化内容推荐。

上市

2019 年，Outbrain 在纳斯达克证券交易所上市。

Recent Developments

近年来，Outbrain 一直专注于开发人工智能技术，以改善其内容推荐服务。它还收购了多家公司，以增强其能力。

2023 年现状

Outbrain 现已成为领先的内容推荐平台，为全球数千家网站和社交媒体平台提供服务。它以其个性化、高参与度的内容推荐而闻名。

2020 年

• 1 月：与 Taboola 签署合并协议。
• 7 月：合并协议被欧盟委员会否决。
• 12 月：收购 Scooper，这是一家内容发现和分发平台。

2021 年

• 4 月：收购 Zemanta，这是一家内容推荐和发现平台。
• 9 月：任命 David Kostman 为首席执行官。
• 10 月：宣布计划通过与 SPAC Fast Acquisition Corp. 合并上市。

2022 年

• 1 月：完成与 Fast Acquisition Corp. 的合并，在纳斯达克上市，股票代码为 OB。
• 3 月：宣布与微软达成战略合作伙伴关系，以整合 Outbrain 的推荐技术到 Microsoft Advertising 中。
• 6 月：收购 Visual IQ，这是一家营销情报平台。
• 9 月：收购 TripleLift，这是一家程序化广告技术公司。
• 12 月：宣布与 Meta 合作，在 Meta 的 Feed 中展示 Outbrain 推荐内容。

最近时间

• 2023 年 3 月：宣布计划裁员 10%，约 100 名员工。
• 2023 年 4 月：任命 Adi Engel 为首席运营官。

Outbrain Inc.：内容发现的先驱

准备踏上一次激动人心的内容之旅吧！Outbrain Inc. 正在彻底改变你发现和与内容互动的方式。以下是它让用户欣喜若狂的一些原因：

• 个性化推荐：告别单调乏味的内容！Outbrain 的算法会根据你的兴趣定制推荐，为你带来量身打造的网络体验。

• 高质量内容：告别无聊的内容！Outbrain 合作伙伴包括一些世界上最知名的品牌和出版商，这意味着你将获得准确、引人入胜且经过验证的信息。

• 无缝集成：与你最喜欢的网站无缝集成！Outbrain 的小部件将相关的文章和视频直接显示在你的浏览体验中，让你无缝探索新内容。

• 移动友好：无论你在哪里，都可以随时随地享受 Outbrain！它的移动体验经过优化，可提供在旅途中探索内容的无缝方式。

• 数据驱动的见解：了解你的受众！Outbrain 提供全面的分析，让你深入了解内容的参与度和效果，从而帮助你进行数据驱动的决策。

• 提升品牌知名度：对于品牌而言，Outbrain 是一种出色的方式来接触目标受众，提高知名度并产生潜在客户。

简而言之，Outbrain Inc. 正在彻底改变我们发现、消费和与内容互动的方式。它提供个性化的推荐、高质量的内容、无缝集成和高级分析，使内容发现变得轻松愉快。

掌控数字营销的未来：探索 Outbrain

在瞬息万变的数字营销领域，脱颖而出并吸引目标受众至关重要。Outbrain 是一家领先的内容发现和原生广告平台，为您提供必要的工具和专业知识，以提升您的营销策略。

为什么选择 Outbrain？

• 内容发现的力量：Outbrain 庞大的内容合作伙伴网络使您可以接触到庞大且参与度高的受众。通过将您的内容置于高质量的出版物中，您可以扩大您的覆盖面并增加您的可信度。
• 原生广告的魔力：原生广告与发布商的内容无缝集成，提供高度吸引人和非侵入性的用户体验。这种格式可以显着提高您的品牌知名度和参与度。
• 数据驱动见解：Outbrain 提供深入的分析和见解，让您可以跟踪您的活动表现并根据数据优化您的策略。通过了解您的受众并微调您的活动，您可以最大限度地提高您的投资回报率。
• 专家支持：Outbrain 经验丰富的团队随时为您提供帮助，指导您完成平台并优化您的活动。从定制策略到技术支持，我们相信为您提供卓越的支持。

Outbrain 的优势

• 提高品牌知名度：扩大您的覆盖面，接触具有高购买意愿的受众。
• 产生合格的潜在客户：利用目标选项和优化工具来吸引并转换目标客户。
• 驱动网站流量：将您的受众从社交媒体和内容网站吸引到您的网站。
• 优化投资回报率：通过跟踪您的活动表现并根据数据优化您的策略，最大化您的支出。

立即访问 Outbrain 网站：https://www.outbrain.com/

踏上数字营销成功的旅程，让 Outbrain 成为您的可信赖合作伙伴。通过内容发现和原生广告的力量，您可以掌控您的信息并吸引您的受众，从而推动您的业务发展。

Outbrain Inc. 的主要供应商（或上游服务提供商）

1. Google LLC

• 网站
• 提供内容分发网络 (CDN)、云计算服务、广告技术和搜索引擎优化工具

2. Amazon Web Services (AWS)

• 网站
• 提供云计算服务，包括存储、计算、数据库和机器学习

3. Microsoft Azure

• 网站
• 提供云计算服务，包括存储、计算、数据库和人工智能

4. Facebook, Inc.

• 网站
• 提供社交媒体平台和广告技术

5. Taboola, Inc.

• 网站
• 提供内容分发网络 (CDN) 和信息流广告技术

6. RhythmOne

• 网站
• 提供视频广告技术和发行平台

7. Teads

• 网站
• 提供视频广告技术和发行平台

8. PubMatic

• 网站
• 提供广告技术和数字广告市场

9. Index Exchange

• 网站
• 提供广告技术和数字广告市场

10. MediaMath

• 网站
• 提供程序化广告平台和广告技术

Outbrain 主要客户（或下游公司）

Outbrain 是一家数字营销技术公司，为出版商和广告商提供内容发现和原生广告解决方案。其主要客户包括：

出版商

• CNN (https://www.cnn.com/)
• 福布斯 (https://www.forbes.com/)
• 今日美国 (https://www.usatoday.com/)
• 时代杂志 (https://time.com/)
• 卫报 (https://www.theguardian.com/)

广告商

• 亚马逊 (https://www.amazon.com/)
• 宝洁 (https://www.pg.com/)
• 联合利华 (https://www.unilever.com/)
• 耐克 (https://www.nike.com/)
• 可口可乐 (https://www.coca-cola.com/)

具体合作方式

Outbrain 与出版商合作，在其网站上显示原生广告。这些广告与周围内容无缝衔接，为用户提供相关信息。

Outbrain 还为广告商提供针对特定受众的原生广告解决方案。广告商可以使用 Outbrain 的平台创建和投放广告系列，以最大化他们的广告效果。

对 Outbrain 的好处

• 通过与高流量出版商合作，Outbrain 可以接触到大量受众。
• 通过提供原生广告解决方案，Outbrain 可以为用户提供无缝、引人入胜的广告体验。
• 通过为广告商提供针对性解决方案，Outbrain 可以帮助他们有效地接触到目标受众。

对客户的好处

• 出版商可以通过 Outbrain 获得额外的收入来源。
• 广告商可以通过 Outbrain 有效地接触到目标受众。
• 用户可以通过 Outbrain 发现相关内容。

Outbrain Inc. 主要收入来源

Outbrain 是一家以色列技术公司，为出版商提供内容推荐服务。它的主要收入来源是：

1. 内容推荐广告

• 估计年收入： 10 亿美元以上

Outbrain 通过在出版商网站上展示内容推荐广告来产生收入。当用户点击广告时，Outbrain 会收取费用。

2. 原生广告

• 估计年收入： 5 亿美元至 10 亿美元

Outbrain 提供原生广告，这些广告与出版商网站的内容和设计相融合。这使得它们对用户更具吸引力，并产生更高的点击率。

3. 赞助内容

• 估计年收入： 2 亿美元至 5 亿美元

Outbrain 允许品牌商赞助特定内容，然后将其显示在出版商网站上。这可以让品牌商接触到更广泛的受众并建立思想领导地位。

4. 视频广告

• 估计年收入： 1 亿美元至 2 亿美元

Outbrain 提供视频广告，这些广告可以在出版商网站上的视频播放器中展示。随着视频内容的日益普及，这已成为 Outbrain 的一项重要收入来源。

5. 数据和分析

• 估计年收入： 5000 万美元至 1 亿美元

Outbrain 为出版商提供有关其内容性能的数据和分析。这可以帮助出版商优化他们的内容策略并增加营收。

6. 其他收入

• 估计年收入： 1 亿美元以下

其他收入来源包括咨询服务、软件销售和许可费用。

Outbrain 公司的主要合作伙伴包括：

广告技术合作伙伴：

• Google Ad Manager
• Yahoo Gemini
• Xandr
• MediaMath
• The Trade Desk
• Amazon Publisher Services
• Index Exchange

内容合作伙伴：

• CNN
• BBC
• The Guardian
• Time
• Forbes
• Business Insider
• HuffPost

数据和分析合作伙伴：

• comScore
• Nielsen
• Kantar
• Dynata
• IRI

技术合作伙伴：

• Amazon Web Services
• Microsoft Azure
• Google Cloud Platform
• Salesforce
• SAP

其他合作伙伴：

• IAB
• IAB Europe
• World Federation of Advertisers
• Association of National Advertisers
• American Marketing Association

更多详细信息，请访问 Outbrain 公司网站：https://www.outbrain.com/

Outbrain Inc 的主要成本结构（及估计年成本）

内容获取成本

• 内容分发平台费用：与新闻出版商、博客和网站合作，向其受众展示 Outbrain 内容。估计年成本：1.5 亿美元。

• 内容创建费用：创建和维护 Outbrain 平台上的推荐内容。估计年成本：5000 万美元。

技术成本

• 基础设施费用：维护服务器、数据中心和网络基础设施。估计年成本：5000 万美元。

• 软件开发费用：开发和维护 Outbrain 平台的技术。估计年成本：3000 万美元。

• 运维费用：保障平台平稳运行和解决技术问题。估计年成本：2000 万美元。

营销和销售成本

• 营销费用：广告、公关和社交媒体活动，以提高 Outbrain 的知名度。估计年成本：4000 万美元。

• 销售费用：与广告客户和合作伙伴建立和维护关系。估计年成本：3000 万美元。

管理和支持成本

• 人员费用：包括工资、福利和奖金。估计年成本：4000 万美元。

• 管理费用：包括办公室租赁、旅行和行政开支。估计年成本：2000 万美元。

其他成本

• 法律和合规费用：聘请律师和遵守监管要求。估计年成本：1000 万美元。

• 研发成本：探索和开发新技术。估计年成本：500 万美元。

估计总年成本：约 4 亿美元

Outbrain Inc. 的销售渠道

Outbrain 主要通过以下销售渠道销售其产品：

• 直接销售：Outbrain 拥有一个由经验丰富的销售专业人士组成的团队，直接与潜在客户联系并向他们展示其平台的好处。

• 合作伙伴关系：Outbrain 与各种合作伙伴关系，包括新闻出版商、社交媒体平台和广告技术提供商。这些合作伙伴帮助 Outbrain 接触到更广泛的受众。

• 在线营销：Outbrain 通过搜索引擎优化 (SEO)、内容营销和社交媒体广告等在线营销渠道推广其产品。

估计年销售额

Outbrain 的年销售额估计为 10 亿至 15 亿美元。值得注意的是，这个数字只是一个估计值，实际销售额可能存在差异。

Outbrain Inc.客户细分及其估计年销售额

Outbrain Inc.是一家以内容发现和原生广告为中心的数字营销公司。其客户群体包括：

1. 出版商

• 估计年销售额： 3 亿美元
• 主要客户群：新闻网站、博客和内容提供商
• Outbrain向出版商提供其内容发现平台，帮助他们通过推荐相关内容来吸引和留住受众，并从广告中获利。

2. 广告主

• 估计年销售额： 4亿美元
• 主要客户群：品牌、代理商和营销人员
• Outbrain向广告主提供其原生广告平台，帮助他们通过与内容相关的广告来接触受众，并提高品牌知名度和转化率。

3. 代理机构

• 估计年销售额： 1.5亿美元
• 主要客户群：数字营销代理机构和媒体购买机构
• Outbrain与代理机构合作，为其客户提供内容发现和原生广告解决方案。

4. 其他

• 估计年销售额： 5000万美元
• 主要客户群：技术供应商、数据提供商和平台合作伙伴
• Outbrain与其他公司合作，为其客户提供附加服务和集成。

客户细分按垂直行业划分

Outbrain的客户群体还按垂直行业划分，包括：

• 新闻和媒体
• 生活方式和娱乐
• 旅行和旅游
• 金融和商业
• 健康和保健
• 技术和游戏

客户细分按地理位置划分

Outbrain在全球范围内开展业务，其客户群按地理位置划分，包括：

• 北美
• 欧洲
• 亚太地区
• 拉丁美洲
• 中东和非洲

主要客户示例

Outbrain的主要客户包括：

• CNN
• 福克斯新闻
• 华盛顿邮报
• 时代杂志
• 可口可乐
• 宝洁
• 耐克
• 通用汽车

Outbrain Inc. 的价值主张

对于发布商：

• 增加网站流量： Outbrain 的推荐技术帮助发布商通过将他们的内容推荐给其他相关网站的受众来增加流量。
• 提高用户参与度： Outbrain 的推荐小工具旨在吸引用户，增加页面浏览量、停留时间和转化率。
• 创收： 发布商可以通过 Outbrain 的推荐广告计划创收，该计划允许他们向推荐内容中展示广告。
• 改进数据分析： Outbrain 提供详细的分析数据，帮助发布商了解受众行为并优化其网站策略。

对于广告客户：

• 精准定位： Outbrain 的推荐技术使广告客户能够根据年龄、地理位置、兴趣和浏览历史等因素向特定受众投放广告。
• 提升品牌知名度： Outbrain 的推荐小工具为广告客户提供了接触新受众并提高品牌知名度的机会。
• 增加转化率： Outbrain 的推荐广告将用户引导至相关文章，从而提高转化率和销售额。
• 衡量广告效果： Outbrain 提供全面的广告效果跟踪，使广告客户能够衡量其活动的影响并优化其策略。

对于用户：

• 发现相关内容： Outbrain 的推荐技术帮助用户发现来自不同来源的有趣和相关的博客文章、新闻和视频。
• 节省时间： Outbrain 根据用户的兴趣和浏览历史推荐内容，从而节省了用户寻找相关内容的时间。
• 个性化体验： Outbrain 提供了一个个性化的体验，根据用户的交互和偏好调整推荐内容。
• 增加参与度： Outbrain 的推荐小工具旨在吸引用户，鼓励他们与内容互动并探索更多内容。

公司风险

业务风险

• 对广告市场波动的依赖：Outbrain依赖于广告支出，而广告支出可能受经济衰退等因素的影响。
• 竞争激烈：Outbrain在内容推荐市场面临着来自谷歌、Facebook等大型科技公司的激烈竞争。
• 内容质量问题：Outbrain推荐的内容可能质量参差不齐，从而损害其声誉。
• 用户参与度下降：随着用户对在线广告的阻碍增加，Outbrain用户参与度可能会下降。

财务风险

• 高运营成本：Outbrain的运营成本，如技术成本和内容许可成本，很高。
• 收入增长放缓：Outbrain收入增长最近放缓，导致盈利能力下降。
• 债务水平：Outbrain有相当高的债务水平，这可能会限制其财务灵活性。

监管风险

• 数据隐私问题：Outbrain收集用户数据，这可能会引发数据隐私问题和监管审查。
• 错误信息的传播：Outbrain推荐的内容可能会传播错误信息，从而导致法律责任。

运营风险

• 技术故障：Outbrain的技术平台可能面临故障，导致业务中断。
• 内容审查困难：Outbrain必须审查其推荐的内容，这是一个具有挑战性和耗时的过程。
• 缺乏多元化：Outbrain收入高度依赖于少数出版商，这增加了其收入来源的多元化风险。

投资风险

• 股价波动：Outbrain的股价比历史高点大幅下跌，这表明存在投资风险。
• 稀释风险：Outbrain可能发行新股来筹集资金，这可能会稀释现有股东的股份。
• 财务困境的风险：Outbrain财务状况持续疲软，这可能会导致财务困境。

投资者在投资Outbrain之前应仔细考虑这些风险。