National CineMedia | 研究笔记

National CineMedia (NCM): 银幕广告先驱

National CineMedia (NCM) 是一家美国公司，为电影院提供数字广告服务。作为影院广告行业的先驱，NCM 将广告和娱乐无缝融合，为广告商接触庞大的观众群体提供了独特的机会。

业务概况

NCM 的核心业务是通过其专有的数字平台在全国超过 1,500 家影院中提供屏幕前广告。这些广告在电影播放前、中场休息和结束时播放，接触到数以百万计的观众。通过其技术合作伙伴关系，NCM 能够提供有针对性和可衡量的广告活动。

目标受众

NCM 的目标受众是寻求接触电影院观众的广告商。这些观众通常是 18-49 岁的成年人，拥有较高的可支配收入和教育水平。该受众群体为广泛的产品和服务提供了一个有价值的市场。

广告格式

NCM 提供各种广告格式，包括：

• 30 秒数字短片：在电影播放前播放的传统广告格式。
• 预告片广告：嵌入到电影预告片中的广告内容。
• 互动体验：允许观众通过他们的移动设备与广告商互动。

优势

NCM 为广告商提供了利用银幕广告力量的几个关键优势：

• 无法跳过的广告：电影院环境确保了广告无法被跳过或快进。
• 大规模覆盖：NCM 的广泛影院网络提供了接触数百万观众的机会。
• 高度参与：大屏幕和影院声音系统创造身临其境的体验，提高了观众参与度。
• 精准定位：NCM 的技术平台允许广告商根据人口统计、电影类型和影院位置定位他们的活动。

财务表现

NCM 是一家公开交易公司，股票代码为 NCMI。该公司在 2022 财年的总收入为 3.626 亿美元，净收入为 1.389 亿美元。NCM 的财务业绩受到电影院出席率和广告支出趋势的影响。

结论

National CineMedia 是电影院广告行业的领导者，提供有针对性、可衡量和引人入胜的广告活动。通过其庞大的影院网络和创新的技术平台，NCM 为广告商提供了接触电影院观众的独特机会。随着银幕广告继续增长，NCM 有望继续在这一领域保持领先地位。

National CineMedia（NCM）：商业模式和竞争优势

National CineMedia（NCM）是一家领先的影院广告公司，在美国最大的电影院连锁中运营其电影前广告网络。该公司采用独特的商业模式来获取广告收入，同时为影院提供优质的广告机会。

商业模式

NCM 的商业模式围绕着以下关键要素：

• 影院广告独家协议：NCM 与美国最大的影院连锁（如 AMC、Regal 和 Cinemark）签订独家协议，在这些影院中投放电影前广告。
• 广告库存：NCM 拥有庞大的广告库存，涵盖北美超过 4,500 家影院和超过 20,000 个屏幕。
• 广告技术：该公司利用其专有的广告技术平台，向目标受众投放个性化和情境相关的广告。

收入来源

NCM 的收入主要来自以下来源：

• 电影前广告：广告商向 NCM 支付费用，以在电影前的广告时段投放广告。
• 赞助机会：NCM 出售赞助套餐，让品牌有机会在影院大厅和社交媒体上与观众互动。
• 数据和见解：该公司收集观众数据，并向广告商提供分析和见解，以优化其广告活动。

对竞争对手的优势

NCM 在影院广告市场中拥有多项竞争优势，包括：

• 独家协议：与主要影院连锁的独家协议使 NCM 拥有稳定的广告库存和广泛的受众覆盖面。
• 规模经济：NCM 的庞大规模使该公司能够以比竞争对手更具竞争力的价格提供广告机会。
• 技术优势：NCM 的广告技术平台允许该公司向目标受众投放个性化广告，并提供详细的活动报告。
• 品牌声誉：NCM 在影院广告市场中拥有良好的品牌声誉，并与知名品牌建立了牢固的合作伙伴关系。

结论

National CineMedia（NCM）通过其独家协议、庞大的广告库存和先进的广告技术建立了独特的商业模式。该公司在影院广告市场中拥有强大的竞争优势，使其能够从不断增长的广告支出中获利。随着流媒体服务的发展，NCM 预计将通过提供优质的影院广告体验，保持市场领先地位。

国家影院传媒 (National CineMedia)

公司概况

国家影院传媒 (NCM) 是美国最大的影院广告公司，在美国全国约 27,000 个影院银幕上播放广告。该公司成立于 2004 年，由美国三大连锁影院巨头 AMC Entertainment、Regal Cinemas 和 Cinemark Theatres 合资成立。

业务领域

NCM 的业务主要专注于影院广告，包括：

• 预演广告：在影片放映前播放的广告
• 幕间广告：在影片放映过程中播放的广告
• 数字广告：在影院数字展示屏上播放的广告

NCM 还提供户外广告、促销和活动营销等相关服务。

市场份额

NCM 在美国影院广告市场占据主导地位，拥有超过 70% 的市场份额。该公司与所有主要电影制片厂都有合作关系，使它能够接触到广泛的电影观众。

财务业绩

在过去几年中，NCM 的财务业绩稳步增长。2022 年，该公司的总收入为 11.6 亿美元，净收入为 9,500 万美元。该公司还产生了强劲的现金流，这使其能够进行收购和投资。

行业趋势

影院广告行业近年来面临着一些趋势性挑战，包括：

• 流媒体服务的兴起：流媒体服务正在吸引越来越多的观众，这可能会导致影院观影人数下降。
• 影院关闭： COVID-19 大流行导致许多影院关闭，这暂时影响了 NCM 的业务。
• 广告支出的波动：影院广告支出很容易受到经济波动和广告主预算的影响。

公司应对措施

NCM 已采取多种措施来应对这些挑战，包括：

• 投资数字广告：该公司正在增加对数字广告的投资，以接触到更多的观众。
• 收购竞争对手：NCM 收购了竞争对手 Screenvision，以扩大其市场份额。
• 与流媒体服务合作：NCM 与流媒体服务商合作，以提供跨平台广告解决方案。

未来展望

尽管面临挑战，但国家影院传媒预计未来将继续增长。该公司强大的市场份额、与主要电影制片厂的合作关系以及投资数字广告的持续努力为其未来发展提供了坚实的基础。

与 National CineMedia 相似的公司

1. AMC Entertainment

• https://www.amctheatres.com/
• 理由：AMC 是全球最大的电影院运营商，拥有庞大的电影院网络，包括一些最先进的多厅影院。它还提供各种服务，包括高级座椅、放映室租赁和餐饮选择。

2. Cinemark Holdings

• https://www.cinemark.com/
• 理由：Cinemark 是美国第二大电影院运营商，拥有超过 330 家影院。它以其豪华的影院体验而闻名，包括皮革座椅、放映室租赁和 Xd 沉浸式影院。

3. Cinemark International

• https://www.cinemark.com/international
• 理由：Cinemark International 是 Cinemark Holdings 的子公司，在拉丁美洲和中东运营着电影院。它为这些地区的客户提供高端电影体验。

4. Vue International

• https://www.vue.com/
• 理由：Vue 是欧洲最大的电影院运营商，在 9 个国家拥有超过 900 个银幕。它为客户提供各种影院体验，包括豪华座位、激光放映和 4DX 沉浸式影院。

5. Imax Corporation

• https://www.imax.com/
• 理由：Imax 是电影技术公司，专门从事大屏幕、高亮度放映。它与电影院合作，提供身临其境的电影体验，具有更大的银幕、更好的音质和 3D 效果。

客户可能喜欢这些公司的原因：

• 广泛的电影院网络和放映室选择
• 各种电影体验，从标准座位到豪华休息室
• 最新的电影放映技术和沉浸式体验
• 餐饮和饮料选择可增强电影体验
• 忠诚度计划和特别优惠以奖励回头客

National CineMedia（以下简称NCM）是一家美国电影公司，主要从事电影院电影放映业务。其总部位于科罗拉多州森特尼尔。

历史

• 1999年：成立，当时名为Screenvision。
• 2004年：与AMC Theatres合并，更名为National CineMedia。
• 2005年：首次公开募股（IPO）。
• 2006年：收购Silver Screen Media，扩张至英国市场。
• 2008年：收购Cinema Media Group，成为美国最大的电影院广告公司。
• 2010年：推出“Nocture”计划，在电影放映之前展示新闻和娱乐内容。
• 2015年：收购Screenvision，进一步扩大其在影院广告市场的份额。
• 2018年：推出“Digital Edge”平台，允许广告商在NCM影院网络上展示动态数字广告。
• 2020年：新冠肺炎疫情对电影院行业产生重大影响，NCM的收入和利润大幅下降。
• 2021年：随着电影院重新开放，NCM开始复苏。
• 2022年：NCM收购了私人影院广告公司PreRoll。

业务范围

NCM主要从事以下业务：

• 影院广告：在电影放映前展示广告。
• 数字户外广告：在影院外部展示数字广告。
• 电影放映：在自有影院网络放映电影。

2020 年

• 3 月：宣布与 Screenvision 签署合并协议，合并后将创建一家新的公司，称为 National CineMedia。
• 6 月：完成与 Screenvision 的合并，成立 National CineMedia。
• 10 月：宣布将从 Odeon Cinemas 收购其英国业务。

2021 年

• 1 月：完成对 Odeon Cinemas 英国业务的收购。
• 4 月：宣布与 Spotlight Cinema Networks 签署合并协议。
• 6 月：完成与 Spotlight Cinema Networks 的合并，从而扩大了 National CineMedia 在美国的市场份额。

2022 年

• 1 月：宣布与 Cineplex Entertainment 签署合并协议，合并后将创建一家新的公司，称为 Cineplex Entertainment。
• 3 月：完成与 Cineplex Entertainment 的合并，成立新的 Cineplex Entertainment 公司。
• 6 月：宣布将从 AMC Theatres 收购其美国业务，以进一步扩大 National CineMedia 的市场份额。

National CineMedia：银幕上的娱乐巨头

National CineMedia (NCM) 是全球领先的影院广告公司，为超过 1,800 家电影院提供服务，覆盖超过 11,600 块屏幕。NCM 的影响力渗透到美国和拉丁美洲，为品牌提供了一个独一无二的机会，与广大观众建立联系。

优势一：观众规模庞大

NCM 拥有庞大的观众群，平均每月观众人数超过 7,000 万人。这种规模让品牌能够接触到广泛的受众，最大限度地提高广告活动的影响力。

优势二：环境影响力

影院是一个高度参与性的环境，观众在银幕上全神贯注。这种环境的影响力为品牌提供了一个独特的机会，在观众情绪高涨的情况下传递他们的信息。

优势三：创新和技术

NCM 不断创新其技术，为品牌提供新的方式与观众互动。例如，其 CineMedia XD 平台允许在选定的银幕上进行身临其境的广告体验。

优势四：强大的衡量标准

NCM 提供全面的衡量解决方案，帮助品牌评估其广告活动的有效性。这种数据驱动的洞察力使品牌能够针对他们的目标受众优化他们的活动并最大化投资回报率。

优势五：战略合作伙伴关系

NCM 与行业领先的媒体公司和广告代理商建立了牢固的合作伙伴关系。这些关系为品牌提供了对业内专家的独家访问，并有助于确保广告活动取得成功。

总之，National CineMedia 是一个强大的影院广告平台，提供庞大的观众群、引人入胜的环境、创新技术、强大的衡量标准和战略合作伙伴关系。对于希望与广泛的受众建立联系并最大限度地提高广告支出收益的品牌来说，这是一个值得考虑的绝佳选择。

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National CineMedia（国家影院媒体）的主要供应商（或上游服务提供商）包括：

广告技术和数据提供商

• ComScore（康姆斯科）：提供电影观众测量和分析服务。https://www.comscore.com/
• Nielsen（尼尔森）：提供市场研究和数据分析服务。https://www.nielsen.com/
• Kantar（凯度）：提供消费者洞察、品牌战略和媒体规划服务。https://www.kantar.com/

电影发行商

• 华纳兄弟（Warner Bros.）：主要的电影制作和发行公司。https://www.warnerbros.com/
• 环球影业（Universal Pictures）：主要的电影制作和发行公司。https://www.universalpictures.com/
• 迪士尼（Disney）：主要的电影制作和发行公司。https://www.disney.com/
• 派拉蒙影业（Paramount Pictures）：主要的电影制作和发行公司。https://www.paramount.com/
• 索尼影业（Sony Pictures）：主要的电影制作和发行公司。https://www.sonypictures.com/

电影院运营商

• AMC Theatres（AMC院线）：美国最大的电影院运营商。https://www.amctheatres.com/
• Regal Cinemas（瑞格电影院）：美国第二大电影院运营商。https://www.regmovies.com/
• Cinemark Theatres（喜满客影城）：美国第三大电影院运营商。https://www.cinemark.com/
• Marcus Theatres（马库斯影院）：美国第四大电影院运营商。https://www.marcustheatres.com/
• Landmark Theatres（地标影院）：专注于独立和外语电影的电影院运营商。https://www.landmarktheatres.com/

National CineMedia（简称NCM）的主要客户（下游公司）：

院线

• AMC Theatres：https://www.amctheatres.com/
• Regal Cinemas：https://www.regmovies.com/
• Cinemark：https://www.cinemark.com/
• Marcus Theatres：https://www.marcustheatres.com/
• Carmike Cinemas：https://www.carmike.com/

广告代理商

• GroupM：https://www.groupm.com/
• Publicis Media：https://www.publicismedia.com/
• Dentsu Aegis Network：https://www.dentsuaegisnetwork.com/
• IPG Mediabrands：https://www.ipgmediabrands.com/
• Omnicom Media Group：https://www.omnicommediagroup.com/

品牌商

• 可口可乐：https://www.coca-cola.com/
• 百事可乐：https://www.pepsico.com/
• 福特汽车：https://www.ford.com/
• 通用汽车：https://www.gm.com/
• 丰田：https://www.toyota.com/

其他合作伙伴

• Screenvision：https://www.screenvision.com/
• Vista Media Center：https://www.vistamediacenter.com/
• Cinema Advertising Network：https://www.cinemaadvertisingnetwork.com/
• Advantica Media Group：https://www.advanticamediagroup.com/

National CineMedia（NCM）的主要收入来源如下：

1. 银幕广告

• 估计年收入： 约 7.5 亿美元

NCM 在美国电影院的银幕上播放广告。这些广告可以通过电影院售票处的数字标牌、电影幕布以及预告片前的广告时段播出。

2. 数字户外广告

• 估计年收入： 约 2.25 亿美元

NCM 在电影院外和附近的数字显示屏上播放广告。这些显示屏通常位于人流量大的区域，例如购物中心、体育场馆和交通枢纽。

3. 放映前内容

• 估计年收入： 约 1.25 亿美元

NCM 在电影放映前播放促销内容和预告片。这些内容可以包括电影预告片、幕后花絮以及品牌推广。

4. 赞助和产品植入

• 估计年收入： 约 0.75 亿美元

NCM 与品牌合作，在电影院和数字平台上进行赞助和产品植入。这可以包括在银幕上显示品牌标识、提供品牌体验，或在电影中植入产品或服务。

5. 数据和分析

• 估计年收入： 约 0.25 亿美元

NCM 收集并销售有关电影院观众的匿名数据。这些数据可以帮助广告商针对其广告活动并衡量其有效性。

6. 发行和制作

• 估计年收入： 约 0.1亿美元

NCM 与电影制片厂合作，发行和制作电影。这包括收购发行权、参与电影制作以及提供营销和宣传支持。

请注意，这些收入估计是基于行业分析和公开信息，并且可能会根据市场情况而有所变化。

National CineMedia（国家影院传媒）的关键合作伙伴

National CineMedia（国家影院传媒）是一家领先的电影广告公司，与众多合作伙伴合作，为其广告客户提供接触受众的机会。以下是一些国家影院传媒的主要合作伙伴：

AMC Theatres（AMC影院）

• 网站：https://www.amctheatres.com/

AMC Theatres是美国最大的连锁影院，拥有超过1,000家影院和11,000个银幕。国家影院传媒与AMC Theatres合作，在其影院网络中播放广告。

Cinemark Theatres（辛马克影院）

• 网站：https://www.cinemark.com/

Cinemark Theatres是美国第三大连锁影院，拥有超过330家影院和4,500个银幕。国家影院传媒与Cinemark Theatres合作，在其影院网络中播放广告。

Regal Cinemas（锐格影院）

• 网站：https://www.regmovies.com/

Regal Cinemas是美国第二大连锁影院，拥有超过7,000个银幕和500家影院。国家影院传媒与Regal Cinemas合作，在其影院网络中播放广告。

MoviePass

• 网站：https://www.moviepass.com/

MoviePass是一种电影订阅服务，允许会员每月观看一定数量的电影。国家影院传媒与MoviePass合作，为其会员提供特别促销和折扣。

Fandango

• 网站：https://www.fandango.com/

Fandango是一个在线电影票务平台，允许用户购买电影票并了解电影信息。国家影院传媒与Fandango合作，在其网站上播放广告。

Google Ads

• 网站：https://ads.google.com/

Google Ads是谷歌提供的广告平台，允许企业在谷歌的搜索结果、YouTube视频和网站上投放广告。国家影院传媒与Google Ads合作，通过其平台销售广告。

Nielsen Media Research（尼尔森媒体研究）

• 网站：https://www.nielsen.com/

Nielsen Media Research是一家提供媒体收视率数据的公司。国家影院传媒与尼尔森媒体研究合作，衡量其广告活动的有效性。

这些合作伙伴为国家影院传媒提供了接触大量影迷的机会，并有助于为其广告客户提供有价值的广告解决方案。

成本结构

National CineMedia 的主要成本构成包括：

• 电影授权费：向电影发行商支付的影片放映费用。这是公司最大的成本，约占总成本的 60%-70%。
• 影院运营成本：包括影院租赁、水电费、员工工资和维修费用。约占总成本的 15%-20%。
• 发行费用：包括广告、营销和影片拷贝制作费用。约占总成本的 10%-15%。
• 管理和一般费用：包括公司总部办公室费用、人力资源费用和法律费用。约占总成本的 5%-10%。

估计的年成本

2022 年，National CineMedia 的估计年成本如下：

• 电影授权费：9.2 亿美元至 10.5 亿美元
• 影院运营成本：2.5 亿美元至 3.0 亿美元
• 发行费用：1.8 亿美元至 2.2 亿美元
• 管理和一般费用：0.8 亿美元至 1.1 亿美元

总计：14.3 亿美元至 16.8 亿美元

National CineMedia (NCM)

销售渠道：

影院广告：

• 在美国影院放映广告，包括银幕前和银幕后广告
• 覆盖超过 1.06 亿观众，占美国电影观众的 90% 以上
• 2021 年影院广告收入：3.76 亿美元

数字出处：

• 在 NCM 的网站和移动应用程序上提供数字内容，包括视频点播、幕后花絮和有针对性的广告
• 2021 年数字出处收入：1.31 亿美元

其他渠道：

• 户外广告：在影院附近的标牌和巴士站等地方展示广告
• Fathom Events：发行为电影院放映现场活动和特殊内容
• Noovie：一个为家庭影院提供电影点播流媒体服务的平台

预计年销售额：

2023 年，NCM 预计销售额约为 5.5-6.0 亿美元。

National CineMedia (NCM) 的客户细分如下：

1. 国家广告商

• 估计年销售额：45 亿美元

2. 地区广告商

• 估计年销售额：10 亿美元

3. 本地广告商

• 估计年销售额：5 亿美元

4. 代理商

• 估计年销售额：2 亿美元

国家广告商是 NCM 最大的客户群体，约占其总销售额的 45%。这些广告商通常是大型跨国公司，寻求覆盖广泛的受众。

地区广告商占 NCM 总销售额的 10%。这些广告商通常是覆盖特定区域的大型企业，例如连锁店或餐饮公司。

本地广告商占 NCM 总销售额的 5%。这些广告商通常是小型企业，寻求覆盖其当地市场。

代理商占 NCM 总销售额的 2%。代理商代表买方和卖方的利益，并在广告活动中提供支持。

国家影院传媒 (National CineMedia)

价值主张：

国家影院传媒 (NCM) 是一家以影院为中心的媒体公司，向电影观众提供具有影响力和吸引力的广告解决方案。其价值主张总结如下：

1. 接触广泛的受众：

• NCM 在美国 21 个顶级指定市场区域 (DMA) 拥有超过 18,000 块影院屏幕，接触到超过 7 亿观众。
• 观众在影院环境中高度参与，注意力集中，为广告商创造了理想的接触点。

2. 高影响力广告环境：

• 影院屏幕提供身临其境且引人注目的广告体验，能够产生强烈的情感联系和品牌回忆。
• NCM 通过使用尖端技术和创新格式，最大化广告影响力，例如：
  • 巨幕广告
  • 3D 广告
  • 增强现实体验

3. 精准的目标投放：

• NCM 拥有先进的定位数据，使广告商能够根据受众特征、位置和电影类型针对性地定位他们的广告。
• 通过利用人工智能和机器学习，NCM 可以优化广告投放，确保最大化影响力和投资回报率 (ROI)。

4. 多种广告形式：

• NCM 提供广泛的广告格式，包括：
  • 影院前广告
  • 幕间广告
  • 特殊广告功能
• 这种多样的形式使广告商能够以多种方式接触观众，并根据他们的特定目标定制他们的活动。

5. 衡量和报告：

• NCM 提供全面的衡量和报告工具，以帮助广告商评估其广告活动的绩效。
• 数据包括印象次数、到达率、参与度和品牌提升指标，确保透明度和对投资回报率的信心。

6. 经验丰富的团队：

• NCM 拥有一支经验丰富的电影和广告专业人士团队，他们提供一流的服务和支持。
• 团队与广告商密切合作，确保他们的广告活动成功执行并产生最大影响。

总体而言，国家影院传媒的价值主张在于其广泛的受众、高影响力的广告环境、精准的目标投放、多样化的广告形式、可衡量性和经验丰富的团队。通过这些优势，NCM 为广告商提供了以有效且引人注目的方式接触和影响电影观众的强大平台。

National CineMedia (NCM) 風險

財務風險

• 收入波動：NCM 的收入高度依賴於電影業的表現，而電影業的表現可能因各種因素而波動，例如經濟狀況、票房業績和新技術。
• 成本上升：電影放映的成本，包括放映設備、電影版權和其他運營費用，可能會上漲，這將影響公司的利潤率。
• 債務負擔：截至 2023 年 9 月 30 日，NCM 擁有約 11 億美元的債務。這可能會限制公司的財務靈活性並增加違約風險。

競爭風險

• 流媒體服務：流媒體服務，例如 Netflix 和 Hulu，正在流行，這可能會侵蝕對電影院放映的需求。
• 其他娛樂形式：家庭娛樂和視頻遊戲等其他娛樂形式也可能會競爭電影院放映。
• 競爭對手：NCM 面臨著來自其他電影院連鎖店和獨立電影院的競爭。

運營風險

• 技術中斷：NCM 的運營依賴於技術系統，例如放映系統和售票系統。這些系統的中斷可能會導致業務中斷並損害公司的聲譽。
• 監管風險：NCM 受娛樂和廣告業的監管，監管變化可能會影響公司的業務運作。
• 電影內容質量：NCM 的財務業績依賴於放映的高質量電影，而電影內容的質量可能會因各種因素而異。

其他風險

• 經濟衰退：經濟衰退會導致消費者減少娛樂支出，從而影響 NCM 的收入。
• 健康問題：流行病或其他健康問題會導致影院關閉或減少業務量。
• 氣候變遷：氣候變遷可能會導致極端天氣事件，從而影響電影院的運作和需求。

總體而言，NCM 面臨著各種風險，包括財務、競爭、運營和其他風險。投資者在評估投資於 NCM 之前應仔細考慮這些風險。