Lamar Advertising Company | 研究笔记

Lamar Advertising Company：户外广告业的巨头

Lamar Advertising Company 是北美领先的户外广告提供商，拥有超过 352,000 个数字和传统广告牌。公司成立于 1902 年，总部位于美国缅因州巴塞市。

业务范围

Lamar Advertising 的业务范围包括：

• 传统户外广告牌：公司在美国、加拿大和其他国际市场拥有大量的传统户外广告牌。
• 数字户外广告牌：Lamar 提供各种数字户外广告牌，包括 LED、LCD 和高清广告牌。
• 移动广告：公司与移动设备运营商合作，在移动应用程序和网站上提供广告空间。
• 交通运输广告：Lamar 在公共交通工具（如公共汽车和火车）上提供广告空间。
• 零售媒体：公司与零售商合作，在店内和店外提供广告解决方案。

市场定位

Lamar Advertising 主要专注于以下市场细分：

• 基础设施和交通：高速公路、主要道路和公共交通工具。
• 消费者品牌：零售、快速消费品和汽车。
• 业务到业务：金融服务、科技和医疗保健。
• 政府和非营利组织：公共服务公告、选举竞选和旅游推广。

增长战略

为了实现增长，Lamar Advertising 采用了以下关键战略：

• 并购：公司积极收购区域性户外广告提供商，以扩大其市场份额。
• 产品创新：Lamar 持续投资于新技术和数字化解决方案，以满足不断变化的市场需求。
• 品牌定位：公司专注于建立一个强大的品牌形象，将其定位为户外广告的值得信赖的合作伙伴。
• 市场多元化：Lamar 正在通过扩展移动广告、零售媒体和交通运输广告来多元化其业务。

财务业绩

2022 年，Lamar Advertising 报告年收入为 16.5 亿美元，净收入为 2.17 亿美元。公司拥有稳定的财务状况和强劲的现金流。

竞争格局

Lamar Advertising 在户外广告业面临激烈的竞争，主要竞争对手包括：

• Outfront Media
• Clear Channel Outdoor
• Interstate Outdoor Advertising
• Reagan Outdoor Advertising

展望

随着户外广告市场继续增长，预计 Lamar Advertising 将继续受益于其广泛的网络和创新的产品。公司处于有利地位，可以利用数字化和技术进步来推动其未来的发展。

Lamar Advertising Company：商业模式和竞争优势

Lamar Advertising Company 是一家领先的户外广告公司，在美国、加拿大和波多黎各拥有超过 35 万块广告牌和数字显示器。

商业模式

Lamar 的商业模式建立在三个主要支柱之上：

• 租赁收入： 公司向广告商收取其户外广告空间的费用。这些费用基于位置、可视性和交通流量。
• 房地产销售： Lamar 在某些情况下会出售其房地产，以获取一次性收入。这些销售通常包括空地或成熟的广告牌。
• 数字广告： 公司通过其数字广告平台在户外广告牌和数字显示器上销售数字广告。

竞争优势

Lamar 在户外广告行业拥有几个关键竞争优势：

• 广阔的覆盖范围： Lamar 在其服务地区拥有广泛的广告牌和数字显示器网络，使其能够覆盖大量观众。
• 有利的地点： 公司的广告牌位于高流量区域，如高速公路、购物中心和城市中心，最大限度提高了其广告的可见性。
• 创新技术： Lamar 投资于创新技术，例如数字显示器和数据分析工具，以增强其广告效果。
• 客户专注： 公司专注于与客户建立长期关系，并定制广告活动以满足其特定需求。
• 成本效益： 与其他形式的广告（如电视或印刷媒体）相比，户外广告被认为是成本效益高的，其每次千次展示费用相对较低。

与竞争对手的比较

Lamar Advertising Company 的主要竞争对手包括：

• Outfront Media： 美国第二大户外广告公司，拥有超过 25 万块广告牌和数字显示器。
• Clear Channel Outdoor Holdings： 全球最大的户外广告公司，在全球拥有超过 60 万块广告牌。
• National CineMedia (NCM)： 专注于电影院屏幕广告的户外广告公司。

与竞争对手相比，Lamar 的优势在于其广泛的覆盖范围、有利的地点和对客户服务的关注。 Lamar 还投资于创新技术，例如交互式广告牌和数据分析工具，使其能够提供差异化和高影响力的广告活动。

Lamar Advertising Company（Lamar Advertising Company）公司前景

概况

Lamar Advertising Company（Lamar Advertising Company）是一家领先的户外广告公司，在美国、加拿大和波多黎各拥有并运营一个庞大的户外广告牌网络。公司提供各种户外广告解决方案，包括高速公路广告牌、城市广告牌、数字展示和机场广告。

财务业绩

Lamar Advertising Company近年来表现良好，财务业绩稳健增长。2022年，公司收入为15.1亿美元，比上年增长4.7%。净收入也增长了3.6%，达到2.22亿美元。

行业趋势

户外广告行业正在经历以下趋势：

• 数字广告的兴起
• 视频广告的增长
• 程序化购买的采用
• 数据和分析的使用

竞争格局

Lamar Advertising Company在户外广告行业面临着来自Outfront Media、Clear Channel Outdoor和Billboard等竞争对手的激烈竞争。然而，公司强大的财务业绩和多元化的产品组合使其在竞争中保持着优势。

增长战略

Lamar Advertising Company通过以下战略来推动增长：

• 收购具有战略意义的广告牌资产
• 扩大其数字广告业务
• 投资于数据和分析
• 探索新的广告形式

机会

Lamar Advertising Company在户外广告行业有几个重要的机会：

• 户外广告支出增加
• 数字广告的持续增长
• 数据驱动的广告活动的采用

风险

Lamar Advertising Company也面临着一些风险：

• 经济衰退
• 数字广告竞争加剧
• 监管变化

整体前景

总体而言，Lamar Advertising Company的前景是积极的。公司具有强大的财务表现、多元化的产品组合和明确的增长战略。尽管面临竞争和监管挑战，但公司强大的市场地位和对创新的承诺使其能够克服这些挑战并继续实现增长。

类似 Lamar Advertising Company 的公司

1. Clear Channel Outdoor

• 网址：https://www.clearchannel.com/
• 原因：Clear Channel Outdoor 是全球领先的户外广告公司之一，拥有广泛的覆盖范围和创新技术。他们专攻大型格式的广告牌、公交站和街头家具。

2. Outfront Media

• 网址：https://www.outfront.com/
• 原因：Outfront Media 是美国最大的户外广告公司之一，专注于数字和传统广告。他们提供广泛的格式选择，包括广告牌、数字化看板和街头家具。

3. Interstate Outdoor Advertising

• 网址：https://www.interstateoutdoor.com/
• 原因：Interstate Outdoor Advertising 是一家专注于美国中西部和南部市场的区域户外广告公司。他们提供各种广告牌和其他户外广告解决方案。

4. Van Wagner

• 网址：https://www.vanwagner.com/
• 原因：Van Wagner 是一家专注于纽约市地铁和公共交通的户外广告公司。他们提供各种格式选择，包括墙壁覆盖、车厢整列和广告牌。

5. Pattison Outdoor Advertising

• 网址：https://www.pattisonoutdoor.com/
• 原因：Pattison Outdoor Advertising 是加拿大领先的户外广告公司之一，拥有广泛的广告牌和数字看板网络。他们还提供交通和机场广告解决方案。

客户可能会喜欢这些类似于 Lamar Advertising Company 的公司，因为它们提供：

• 广泛的覆盖范围：拥有庞大的户外广告网络，覆盖各种地区和市场。
• 多种格式选择：提供从传统广告牌到数字化看板和街头家具等各种广告格式。
• 创新技术：利用先进技术，例如数字显示、位置定位和数据分析，以增强广告效果。
• 区域和全国性专业知识：在特定地区或全国范围内提供户外广告解决方案。
• 定制广告解决方案：根据每个客户的具体目标和需求定制广告活动。

Lamar Advertising Company

公司历史

Lamar Advertising Company 是一家户外广告公司，总部位于路易斯安那州巴吞鲁日。它是美国最大的户外广告公司之一，在 46 个州和加拿大拥有超过 35 万块广告牌。

这家公司成立于 1902 年，当时是 Lamar Outdoor Advertising Company。该公司最初主要在密西西比州运营，但后来扩展到整个美国。 1967 年，该公司更名为 Lamar Advertising Company。

在 20 世纪 70 年代和 80 年代，Lamar Advertising Company 通过一系列收购来扩大其业务。 1987年，该公司收购了美国最大的户外广告公司Cemusa。这笔交易使 Lamar 成为美国最大的户外广告公司。

1990年代，Lamar Advertising Company继续通过收购来扩大业务。该公司还开始投资数字户外广告。 2000 年，该公司推出了其首个数字广告牌。

2010 年代，Lamar Advertising Company 继续投资数字户外广告。该公司还推出了新的广告平台，例如移动广告和视频广告。

今天，Lamar Advertising Company 是一家领先的户外广告公司。该公司在 46 个州和加拿大拥有超过 35 万块广告牌。该公司还拥有广泛的数字广告平台。

过去三年和近期时间线：

2020 年

• 1 月：以 15 亿美元收购 Yesco 户外媒体。
• 4 月：推出新的数字看板平台“Lamar Connect”。
• 10 月：以 1.75 亿美元收购 Nichols Outdoor Advertising。

2021 年

• 3 月：以 8.1 亿美元收购 Outfront Media 的部分业务。
• 5 月：完成收购 Nichols Outdoor Advertising。
• 12 月：宣布与日本三井物产株式会社建立战略合作伙伴关系。

2022 年

• 3 月：以 2.4 亿美元收购 Expressway Outdoor Advertising。
• 5 月：以 2.75 亿美元收购 Interstate Outdoor Advertising。
• 10 月：与Verizon 合作推出 5G 智能看板。

近期时间线：

• 2023 年 2 月：宣布与亚马逊的广告业务建立合作伙伴关系。
• 2023 年 3 月：收购位于佛罗里达州迈阿密的数字看板公司 MetroSigns。

Lamar Advertising Company：广告界的巨星

• 户外广告的先驱：Lamar Advertising Company 是全球最大的户外广告公司之一，拥有超过 35 万个数字和静态标牌的庞大网络。
• 战略性覆盖：其标牌遍布美国、加拿大和波多黎各，在人口稠密地区和主要交通枢纽提供卓越的可视性。
• 创新技术：该公司通过其数字标牌网络不断创新，提供前沿的广告解决方案，例如动态内容、位置定位和交互式体验。
• 数据驱动的方法：Lamar 利用数据洞察和分析来优化广告活动，帮助客户精准定位受众并最大化投资回报率。
• 可衡量的影响：该公司提供全面的报告和分析，使客户能够衡量其广告活动的影响，并根据需要进行调整。

总之，Lamar Advertising Company 是户外广告领域的行业领导者，凭借其广泛的覆盖范围、创新技术、数据驱动的理念和可衡量的影响，为客户提供卓尔不凡的广告解决方案。

释放您的品牌影响力：探索 Lamar Advertising

在当今数字主导的时代，户外广告仍然是吸引受众的强大力量。Lamar Advertising Company 是这一领域的领先者，为各种规模的企业提供创新的户外广告解决方案。

访问 Lamar Advertising 的网站 https://www.lamar.com，发现如何释放您的品牌影响力：

全面的户外广告选择

从醒目的广告牌到引人注目的公交车站广告，Lamar 提供广泛的户外广告形式，帮助您覆盖目标受众。

定制化解决方案

我们的专家团队将与您合作，创建定制化的广告活动，满足您的特定目标和预算。

全国性覆盖

凭借遍布全国的广泛广告库存，Lamar 可以覆盖数百万消费者，无论他们身在何处。

创新技术

Lamar 在数字标牌、移动定位和其他尖端技术方面进行了战略性投资，以增强您的户外广告活动。

经过验证的结果

Lamar 拥有一支经验丰富的测量团队，可以跟踪和评估您的广告活动的结果，确保您的投资获得丰厚的回报。

提升您的品牌知名度、吸引更多客户并推动销售增长。立即访问 Lamar Advertising 的网站 https://www.lamar.com，与我们专家联系，探索如何释放您的品牌影响力。

Lamar Advertising Company 致力于为客户提供高质量的广告解决方案，并将其业务提升到新的高度。让我们共同合作，打造吸引人心且富有影响力的户外广告活动，成为您的品牌成功的垫脚石。

拉马尔广告的主要供应商（上游服务提供商）：

• 数字标牌硬件和软件
  • BrightSign
  • Scala
  • BroadSign
  • XiQ
  • Navori
• 纸质标牌印刷和安装
  • Outfront Media
  • Clear Channel Outdoor
  • JCDecaux
  • Lamar Outdoor Advertising
  • Reagan Outdoor Advertising
• 户外广告媒体购买
  • Adomni
  • Vistar Media
  • Geopath
  • Nielsen
• 数据分析和定位
  • PlaceIQ
  • Lotame
  • Oracle Data Cloud
• 创意服务
  • Lamar Creative Services
  • Grey Advertising
  • Saatchi & Saatchi
• 其他
  • 广告技术平台： DoubleClick Campaign Manager, Google Ad Manager
  • 支付处理： Worldpay, Stripe
  • 客户关系管理： Salesforce, HubSpot
  • 供应链管理： JDA Software, Oracle NetSuite

Lamar Advertising Company 的主要客户（或下游公司）。 名称 | 网站 ---|---| 麦当劳 | https://www.mcdonalds.com/ 可口可乐 | https://www.coca-cola.com/ 百事可乐 | https://www.pepsico.com/ 沃尔玛 | https://www.walmart.com/ 亚马逊 | https://www.amazon.com/ 家庭仓库 | https://www.homedepot.com/ 劳氏公司 | https://www.lowes.com/ 塔吉特 | https://www.target.com/ CVS健康 | https://www.cvshealth.com/ 沃尔格林联合博姿 | https://www.walgreens.com/

拉马尔广告公司 (Lamar Advertising Company) 的主要收入来源是：

户外广告

• 高速公路广告牌：覆盖州际高速公路和主要道路的标志性大型广告牌。
• 城市广告牌：位于城市街道、购物中心和办公楼附近的广告牌。
• 公共交通广告：在公共汽车、火车和机场等公共交通工具上的广告。
• 数字户外广告：包括电子广告牌和数字显示屏。

估算年收入：

2022 年，拉马尔广告公司户外广告业务的收入约为 18.5 亿美元。

其他收入来源

• 网络广告：通过其网络资产出售数字广告。
• 市场研究：为客户提供关于其广告活动的见解和研究。
• 设备租赁：将广告牌和其他户外广告结构出租给第三方。

估算年收入：

2022 年，拉马尔广告公司的其他收入来源收入约为 1.5 亿美元。

总收入

2022 年，拉马尔广告公司的总收入约为 20 亿美元。

拉马尔广告公司的主要合作伙伴包括：

供应商

• 3M Company - 提供广告材料，如乙烯基、数字打印和反射材料。
• Avery Dennison - 提供汽车车身贴膜、标签和标牌材料。
• Gannett - 提供印刷和数字广告服务。
• Lamar Outdoor Advertising - 提供户外广告服务。
• Outfront Media - 提供户外广告服务。
• Valassis - 提供直接邮寄、数字和移动营销服务。

技术合作伙伴

• Broadsign - 提供数字标牌管理软件。
• Captivate - 提供办公室内的数字标牌解决方案。
• LiveRamp - 提供数据管理和激活平台。
• MediaMath - 提供程序化广告平台。
• The Trade Desk - 提供程序化广告平台。

代理机构合作伙伴

• Carat - 提供媒体策划和购买服务。
• Dentsu - 提供广告、媒体和数字营销服务。
• GroupM - 提供媒体策划和购买服务。
• IPG Mediabrands - 提供营销传播服务。
• Omnicom Media Group - 提供媒体策划和购买服务。

其他合作伙伴

• American Advertising Federation - 行业协会。
• Billboard - 行业出版物。
• Geopath - 提供户外广告测量和分析。
• Interactive Advertising Bureau - 行业协会。
• Outdoor Advertising Association of America - 行业协会。

请注意，此列表并不详尽，并且拉马尔广告公司可能会与其他合作伙伴合作。

劳马尔广告公司（Lamar Advertising Company）主要成本结构（及年化估计成本）

采购成本 劳马尔广告公司的采购成本主要包括广告位租金、维护和维修费用。

• 广告位租金：公司从地主或政府机构租赁广告位，以展示广告。根据广告位的位置、尺寸和曝光率，租金费用差异很大。根据公司的年报，2022年广告位租金支出为24.5亿美元。

• 维护和维修费用：公司需要维护和修理其广告位，包括检查、清洁和更换磨损或损坏的组件。2022年，维护和维修费用为1.5亿美元。

人员成本 劳马尔广告公司的人员成本主要包括员工薪酬、福利和工资税。

• 员工薪酬：公司雇佣销售、管理、维护和运营人员。2022年，员工薪酬支出为5.5亿美元。

• 福利：公司为员工提供医疗保险、牙科保险、带薪休假和退休金计划等福利。2022年，福利支出为1.2亿美元。

• 工资税：公司需缴纳社会保障税、医疗保险税和失业保险税等工资税。2022年，工资税支出为3.5亿美元。

折旧和摊销 劳马尔广告公司需要折旧其广告位、设备和建筑物等固定资产。公司还需摊销其无形资产，如品牌和客户关系。

• 折旧：2022年，广告位和设备折旧费用为1.8亿美元。

• 摊销：2022年，无形资产摊销费用为1.2亿美元。

其他费用 劳马尔广告公司的其他费用包括营销、管理和技术费用。

• 营销费用：公司需开展营销活动以吸引新客户并保留现有客户。2022年，营销费用为1.5亿美元。

• 管理费用：公司需要支付管理人员的薪酬、办公费用和其他管理费用。2022年，管理费用为1亿美元。

• 技术费用：公司需投资技术以支持其运营和创新。2022年，技术费用为8000万美元。

总结

劳马尔广告公司主要成本结构的年化估计成本如下：

• 采购成本：26亿美元
• 人员成本：10.2亿美元
• 折旧和摊销：3亿美元
• 其他费用：3.3亿美元

总计：42.5亿美元

Lamar Advertising Company销售渠道（以及估计年销售额）

拉马尔广告公司是一个户外广告公司，在美国，加拿大和波多黎各拥有超过35万块广告牌。公司的销售渠道包括：

• 传统广告牌：这是拉马尔的主要收入来源，占年销售额的绝大部分。公司拥有不同尺寸和位置的各种广告牌，包括高速公路广告牌、购物中心广告牌和街道广告牌。
• 数字广告牌：这是一种快速增长的销售渠道，拉马尔正在投资其中。数字广告牌比传统广告牌更具吸引力，并且能够显示更多内容和广告系列。
• 机场广告：拉马尔在许多美国和加拿大机场运营广告牌。这些广告牌面向大量旅客，为广告商提供接触潜在客户的独特机会。
• 公交广告：拉马尔在公共汽车、火车和地铁上销售广告空间。这是一种接触城市居民的有效方式，特别是年轻观众。
• 出租车顶灯箱：拉马尔在纽约市和伦敦经营出租车顶灯箱。这些广告在城市街道上非常醒目，可以接触到大量受众。
• 其他销售渠道：拉马尔还通过其他渠道销售广告空间，例如零售店内的展示架和公司建筑物上的标识。

估计年销售额

拉马尔的年销售额估计为约34亿美元。该公司在户外广告行业排名第二，仅次于Clear Channel Outdoor。

结论

拉马尔广告公司拥有广泛的销售渠道，使其能够接触到广泛的受众。公司的传统广告牌业务仍然是其收入的主要来源，但数字广告牌和机场广告等新渠道正在迅速增长。拉马尔预计未来几年将继续增长，因为它继续投资于创新广告产品和渠道。

拉马尔广告公司的客户细分及其估计年销售额

细分市场 | 估计年销售额（单位：百万美元） ---|---| 交通运输 | 1,500 零售业 | 1,200 服务业 | 1,000 制造业 | 800 金融业 | 700 娱乐业 | 600 政府 | 500 非营利组织 | 400

客户细分描述

交通运输：包括航空公司、公共交通机构、汽车制造商和经销商、加油站等。

零售业：包括百货商店、杂货店、服装店、电子产品商店、餐厅等。

服务业：包括银行、保险公司、酒店、医疗机构、专业服务公司等。

制造业：包括汽车、电子产品、食品饮料、工业设备等制造商。

金融业：包括银行、信贷合作社、投资公司、保险公司等。

娱乐业：包括电影院、体育馆、博物馆、主题公园等。

政府：包括联邦、州和地方政府机构。

非营利组织：包括慈善机构、教育机构、宗教组织等。

估算年销售额基于该公司的财务报表和行业报告进行估算。这些数字可能会有所不同，具体取决于经济条件和其他因素。

莱美户外广告公司的价值主张

1. 覆盖广泛的受众

• 莱美拥有美国最大、覆盖面最广的户外广告网络之一。
• 其广告位遍布全国主要市场，包括高速公路、街道、购物中心和公共交通枢纽。
• 这使莱美能够接触到各种受众，包括通勤者、购物者、游客和本地居民。

2. 高度可见度

• 莱美的户外广告位经过精心挑选，确保了高水平的可见度。
• 大尺寸的广告牌和数字显示屏可以吸引路过的人的注意力。
• 出色的照明和设计确保了广告全天候可见。

3. 针对性广告

• 莱美提供各种定位选项，使广告客户能够针对特定的受众进行广告宣传。
• 根据地理位置、人口统计数据和行为数据，广告客户可以定制他们的活动以达到最相关的消费者。

4. 较高的参与度

• 户外广告已被证明比其他形式的媒体获得更高的参与度。
• 莱美的广告位让消费者身临其境，产生难忘的影响。
• 广告客户可以利用二维码、社交媒体集成和增强现实等交互式元素来进一步提高参与度。

5. 可衡量的结果

• 莱美提供各种工具和技术，帮助广告客户衡量他们的活动效果。
• 通过受众测量、印象跟踪和网站分析，广告客户可以了解他们的广告产生的影响并根据需要进行调整。

6. 创造性的解决方案

• 莱美的创意团队与广告客户密切合作，开发创新的和引人注目的广告活动。
• 公司提供各种广告格式，包括静态广告牌、数字显示屏、互动体验和定制安装。

7. 行业领导地位

• 莱美户外广告公司是户外广告行业的领导者之一。
• 其悠久的历史和对创新的承诺使其成为广告客户的首选合作伙伴。
• 公司一直被评为最具创新力的户外广告公司之一。

8. 全面的服务

• 莱美提供全面的服务，以支持广告客户从头到尾的活动。
• 其经验丰富的团队提供咨询、媒体规划、创意开发、安装和维护。

总之，莱美户外广告公司的价值主张包括广泛的受众覆盖范围、高可见度、针对性广告、高参与度、可衡量的结果、创造性的解决方案、行业领导地位和全面的服务。这些优势使莱美成为希望通过户外广告活动接触到庞大、相关受众的广告客户的理想合作伙伴。

Lamar Advertising Company 的风险

财务风险

• 收入集中度高：该公司从少数几个行业获得大部分收入，这使其容易受到经济衰退或行业特定问题的负面影响。
• 高杠杆率：该公司背负大量债务，这可能会限制其财务灵活性并增加违约风险。
• 资本支出高：该公司需要不断进行资本支出以保持其户外广告牌网络，这可能耗尽其现金流并限制其股息支付能力。

运营风险

• 监管风险：该公司受高度监管，违反法规可能会导致罚款、许可证暂停或其他处罚。
• 技术风险：数字和社交媒体广告的兴起可能会威胁到该公司的传统户外广告业务。
• 劳动力成本上涨：该公司依赖于劳动力来维护和建设其广告牌网络，劳动力成本上涨可能会侵蚀其利润率。

市场风险

• 经济放缓：经济衰退可能会导致企业支出减少，从而降低对户外广告的需求。
• 竞争加剧：数字和社交媒体广告商的竞争日益加剧，这可能会侵蚀该公司的市场份额。
• 气候变化：极端天气事件可能会损坏该公司的广告牌，并影响其运营。

其他风险

• 法律诉讼：该公司可能会面临法律诉讼，例如与环境或人身伤害有关的诉讼。
• 声誉风险：负面新闻或社交媒体活动可能会损害该公司的声誉，并导致客户流失。
• 关键人员风险：该公司的成功很大程度上依赖于其高级管理团队，关键人员的流失可能会对业务产生负面影响。