comScore | 研究笔记

comScore 公司简介

简介

comScore, Inc. 是一家跨国媒体测量和分析公司，总部位于弗吉尼亚州雷斯顿。它为各种行业提供数字受众测量、分析和见解，包括广告、媒体、零售和技术。

历史

comScore 成立于 1999 年，最初名为 Media Metrix。2006 年，Media Metrix 与 comScore Networks 合并，形成 comScore, Inc.。自成立以来，该公司已通过收购不断增长，包括 Nielsen Online、Rentrak 和 Survey Sampling International。

产品和服务

comScore 提供一系列产品和服务，包括：

• 媒体测量：跨平台和设备测量网站、应用程序、电视和音频内容的受众覆盖率和参与度。
• 广告分析：评估广告活动的效果，包括指标，例如覆盖率、频率、参与度和转化率。
• 竞争性情报：跟踪竞争对手的数字表现，包括受众增长、流量来源和参与指标。
• 受众见解：提供有关消费者行为、人口统计数据和偏好的详细见解，以帮助企业更有效地定位目标受众。
• 定制研究：进行定制研究，满足客户对特定市场趋势或行业动态的特定需求。

行业地位

comScore 是数字媒体测量领域的领先供应商，拥有广泛的全球客户群。该公司的服务被众多知名品牌、媒体公司和广告代理商使用，以：

• 衡量和优化他们的数字活动
• 了解竞争对手并确定市场机会
• 分析消费者行为并创建有针对性的营销策略

财务业绩

comScore 是一家上市公司，其股票在纳斯达克全球精选市场（NASDAQ：SCOR）交易。该公司在 2023 年第一季度的收入为 1.259 亿美元，净收入为 2280 万美元。

争议

comScore 一直卷入一些争议，包括：

• 2016 年，该公司承认其传统电视测量服务中的错误，导致一些电视网络的收视率被错误地夸大。
• 2020 年，该公司因未充分披露与第三方提供商的关系而受到美国证券交易委员会（SEC）的调查。

尽管存在这些争议，comScore 仍然是数字媒体测量行业的领先供应商，其服务对许多企业制定明智的营销决策至关重要。

ComScore 的商业模式

ComScore 是一家数字媒体测量和分析公司，提供以下服务：

• 广告效果度量：测量在线广告活动的影响力并提供受众洞察力。
• 数字内容分析：跟踪网站和移动应用程序的流量、参与度和转化率。
• 受众洞察：提供有关人口统计数据、兴趣和行为模式的详细信息。
• 竞品基准：将公司与竞争对手进行比较，提供市场份额和绩效数据。

comScore 的商业模式基于以下关键收入来源：

• 订阅：企业和机构为访问 ComScore 的平台和数据支付订阅费。
• 项目费用：ComScore 为定制研究和咨询服务收取项目费用。
• 许可：ComScore 许可其数据和分析技术供其他公司使用。

对竞争对手的优势

ComScore 相对于其竞争对手拥有一系列优势，包括：

• 规模和范围：ComScore 的全球网络覆盖数十亿台设备，使它能够收集广泛而准确的数据。
• 数据准确性：公司使用经过科学验证的方法收集和处理数据，确保其准确性和可靠性。
• 深入的洞察力：ComScore 的分析工具提供深入的受众和市场见解，使客户能够做出明智的业务决策。
• 技术创新：ComScore 不断投资于研发，开发创新的测量技术以满足不断变化的数字媒体格局。
• 广泛的覆盖面：ComScore 的数据覆盖了所有主要的数字设备和平台，为客户提供全面的媒体印象视图。

竞争对手

ComScore 在数字媒体测量领域面临着来自以下主要竞争对手的竞争：

• Nielsen
• Google Analytics
• Adobe Analytics
• SimilarWeb
• Chartbeat

尽管面临竞争，但 ComScore 凭借其规模、准确性、洞察力和创新，在市场上保持着强大的地位。

公司概况

comScore 是一家提供数字媒体测量和分析服务的全球公司。该公司通过测量和分析跨平台和跨设备的数字受众行为来帮助客户了解和优化其数字营销活动。

ComScore 成立于 1999 年，总部位于弗吉尼亚州雷斯顿。该公司在全球拥有超过 3,200 名员工，并为全球 3,200 多个客户提供服务。

业务

comScore 的业务包括以下几个部分：

• 数字广告测量：测量在线广告活动的表现，包括覆盖率、频率和参与度。
• 数字内容测量：测量网站、应用程序和视频流的受众规模和参与度。
• 跨平台分析：通过整合来自多个设备和平台的数据，提供跨平台受众行为的全面视图。
• 品牌影响力测量：测量品牌在数字媒体环境中的影响力和声誉。
• 预测分析：使用机器学习和人工智能提供预测性的见解，以帮助客户优化其数字营销活动。

财务业绩

2022 年，comScore 的营收为 4.92 亿美元，比上一年增长 12%。该公司的净收入为 1.01 亿美元，比上一年增长 30%。

竞争格局

comScore 在数字媒体测量行业面临着来自 Nielsen 和 SimilarWeb 等公司的激烈竞争。然而，该公司凭借其广泛的覆盖范围、创新的技术和庞大的客户群而处于有利地位。

未来展望

随着数字媒体市场的持续增长，预计 comScore 未来几年将继续受益。该公司正在投资于其技术和产品，以满足客户不断变化的需求。此外，该公司还计划通过收购和战略合作扩大其业务。

结论

comScore是一家领先的数字媒体测量和分析提供商，拥有强大的业务、坚实的财务业绩和良好的竞争地位。随着数字媒体市场的持续增长，预计该公司未来几年将继续实现增长和盈利能力。

1. Nielsen

• 主页： https://www.nielsen.com/
• 相似之处： Nielsen 与 comScore 类似，提供电视、数字媒体和消费者行为的测量和分析服务。
• 客户喜爱原因： Nielsen 拥有庞大的全球网络和知名度，以及全面的数据收集方法，可提供准确可靠的见解。

2. Kantar

• 主页： https://www.kantar.com/
• 相似之处： Kantar 与 comScore 类似，提供媒体和消费者研究服务，涵盖广告效率、品牌健康和数字趋势。
• 客户喜爱原因： Kantar 以其深入的消费者理解力、创新的研究方法和全球影响力而著称。

3. eMarketer

• 主页： https://www.emarketer.com/
• 相似之处： eMarketer 主要关注数字营销和广告，提供趋势分析、预测和专家洞见。
• 客户喜爱原因： eMarketer 以其对数字营销生态系统的深入了解、易于消化的见解和可操作的建议而闻名。

4. SimilarWeb

• 主页： https://www.similarweb.com/
• 相似之处： SimilarWeb 提供网站和移动应用程序的分析，包括流量、受众和竞争对手见解。
• 客户喜爱原因： SimilarWeb 以其全面且用户友好的数据仪表板、强大的排名和预测能力而著称。

5. Chartbeat

• 主页： https://chartbeat.com/
• 相似之处： Chartbeat 专注于实时网络分析，提供有关网站流量、受众参与度和内容性能的数据。
• 客户喜爱原因： Chartbeat 以其实时洞察力、对页面级性能的关注和帮助提高内容参与度的见解而闻名。

comScore 公司历史

comScore 是一家跨国市场研究和媒体测量公司，总部位于弗吉尼亚州雷斯顿。该公司成立于 1999年，名为 Media Metrix，最初专注于测量互联网流量。2006 年，Media Metrix 与 Nielsen Media Research 合作创立了 comScore。

2000 年代

• 2000 年，comScore 收购了 Internet Profiles Corporation，这是一家提供网站流量和用户行为数据的公司。
• 2001 年，comScore 收购了 Hitwise，一家专注于竞争性基准测试和市场份额分析的公司。
• 2004 年，comScore 收购了 WebSideStory，这家公司提供基于站点的分析解决方案。
• 2006 年，Media Metrix 与 Nielsen Media Research 合作创立了 comScore。
• 2007 年，comScore 收购了 Rentrak Corporation，一家提供电影和电视测量数据的公司。

2010 年代

• 2013 年，comScore 收购了 Nedstat，一家专注于欧洲数字测量和分析的公司。
• 2014 年，comScore 收购了 ShareThis，一家社交媒体分享和数据分析公司。
• 2015 年，comScore 收购了 ARS 全球，一家提供移动端分析和广告效果测量的公司。
• 2016 年，comScore 收购了 OTX，一家专注于跨屏视频测量的公司。
• 2017 年，comScore 收购了 Convertro，一家提供跨渠道营销归因解决方案的公司。

2020 年代

• 2021 年，comScore 收购了 C3 Metrics，一家专注于 CTV 广告测量和归因的公司。
• 2022 年，comScore 收购了 Pre Act，一家提供广告创意测试和优化解决方案的公司。

其他关键事件

• 2007 年，comScore 上市。
• 2011 年，comScore 在伦敦证券交易所上市。
• 2016 年，comScore 被 Vista Equity Partners 收购。

2020 年

• 1 月：comScore 收购了广告欺诈检测公司 Saarinen Digital。
• 6 月：comScore 与尼尔森宣布合并，但该交易因监管问题而未能完成。
• 11 月：comScore 宣布与亚马逊网络服务 (AWS) 合作，推出新的云原生视频测量平台。

2021 年

• 1 月：comScore 宣布前亚马逊高管帕特里克·舒内曼 (Patrick Schünemann) 为首席执行官。
• 3 月：comScore 收购了端到端测量技术提供商 Genpact Digital。
• 10 月：comScore 与 TikTok 合作，提供 TikTok 应用内广告活动的效果测量。

2022 年至今

• 1 月：comScore 宣布与 Adobe 合作，整合其电视测量数据与 Adobe 的观众分析平台。
• 4 月：comScore 收购了社交媒体倾听和分析公司 Crimson Hexagon。
• 6 月：comScore 宣布收购电视广告优化平台 Xaxis，以扩大其数字广告业务。

comScore：数据领域的超级英雄！

在数字世界的纷繁复杂中，comScore 就像一支超级英雄小队，锐利的眼神洞悉一切，帮助企业在数字迷宫中导航。

超人的洞察力：

comScore 拥有激光般精准的洞察力，时刻监视着网络世界的每一个角落。他们收集并分析海量数据，揭示消费者行为、媒体消费和竞争格局的秘密。

绿灯侠的速度：

comScore 的速度闪电般快。他们实时收集数据，并以令人难以置信的速度提供有价值的见解。企业可以立即对市场变化做出反应，把握先机。

蝙蝠侠的技术：

comScore 是技术方面的超级天才。他们运用尖端的算法、机器学习和人工智能，从混乱的数据中提取清晰的模式。

神奇女侠的力量：

comScore 拥有强大的客户群，包括全球 90% 以上的财富 50 强公司。他们的解决方案帮助企业做出明智的决策，提高投资回报率，并推动业务增长。

钢骨的耐力：

comScore 是一家经久不衰的企业，在该行业拥有 20 多年的经验。他们不断创新，引领行业发展。

总之，comScore 是数据领域的超级英雄小队，帮助企业在数字世界中发挥最大潜力。他们的洞察力、速度、技术、力量和耐力是企业成功的基石。

解锁数据驱动的洞察，提升您的业务成果

如果您希望在瞬息万变的数字世界中做出明智的决策，那么访问 comScore（https://www.comscore.com/）的网站至关重要。

comScore 是一家全球领先的数据和分析公司，致力于提供以人为本的跨平台测量。我们利用先进的技术和专有数据，帮助企业了解消费者行为，优化他们的营销和业务策略。

访问我们的网站可让您：

• 获取数字受众见解：深入了解您目标受众的人口统计、媒体消费习惯和购买行为。
• 衡量营销活动成效：追踪跨渠道的营销活动，并深入了解其对受众的影响。
• 优化网站和应用程序：识别优化机会，改善用户体验并增加转化率。
• 了解行业趋势：获取有关数字媒体、广告和电子商务趋势的最新见解。

我们深入的分析和专家建议可以帮助您：

• 做出数据驱动的决策：消除猜测，并根据具体数据做出明智的战略决策。
• 最大化营销投资回报：针对最有可能转化为客户的受众定制您的营销活动。
• 提升客户满意度：通过提供个性化的内容和体验，提升客户参与度。
• 领先于竞争：获得对消费者行为的深入了解，让您始终领先于竞争对手。

不要错过这个解锁数据驱动的洞察的机会。立即访问 comScore 网站（https://www.comscore.com/），踏上您的业务转型之旅。

康姆斯科（comScore）的主要供应商（或上游服务提供商）：

• Nielsen Holdings, Inc.

  • 网站：https://www.nielsen.com

• GfK SE

  • 网站：https://www.gfk.com

• IHS Markit

  • 网站：https://ihsmarkit.com

• Kantar Group

  • 网站：https://www.kantar.com

• Experian

  • 网站：https://www.experian.com

• Equifax

  • 网站：https://www.equifax.com

• TransUnion

  • 网站：https://www.transunion.com

• Acxiom

  • 网站：https://www.acxiom.com

• Lotame

  • 网站：https://www.lotame.com

• LiveRamp

  • 网站：https://www.liveramp.com

ComScore 主要客户（下游公司）

媒体公司

• ABC (https://abc.com/)
• CBS (https://www.cbs.com/)
• Comcast (https://www.comcast.com/)
• Disney (https://www.disney.com/)
• Fox (https://www.fox.com/)
• NBCUniversal (https://www.nbcuniversal.com/)
• ViacomCBS (https://www.viacomcbs.com/)
• WarnerMedia (https://www.warnermediagroup.com/)

科技公司

• Amazon (https://www.amazon.com/)
• Apple (https://www.apple.com/)
• Facebook (https://www.facebook.com/)
• Google (https://www.google.com/)
• Microsoft (https://www.microsoft.com/)
• Netflix (https://www.netflix.com/)
• Snap (https://www.snap.com/)
• TikTok (https://www.tiktok.com/)
• Twitter (https://twitter.com/)

广告公司

• Dentsu (https://www.dentsu.com/)
• GroupM (https://www.groupm.com/)
• IPG Mediabrands (https://www.ipgmediabrands.com/)
• Omnicom Media Group (https://www.omnicommediagroup.com/)
• Publicis Media (https://www.publicismedia.com/)

咨询公司

• Accenture (https://www.accenture.com/)
• Deloitte (https://www.deloitte.com/)
• EY (https://www.ey.com/)
• KPMG (https://www.kpmg.com/)
• PwC (https://www.pwc.com/)

其他

• 政府机构
• 学术机构
• 行业组织

comScore 收入来源

comScore 的主要收入来源包括：

1. 测量和分析服务

• 数字受众测量： 衡量和分析网站、应用程序和视频内容的受众行为（约占总收入的 40%）。
• 广告测量： 追踪和分析广告活动的表现，包括到达率、参与度和投资回报率（约占总收入的 30%）。
• 社交媒体分析： 监测和分析社交媒体平台上的活动，包括参与度、影响力和情绪（约占总收入的 10%）。

2. 数据和洞察力

• 定制数据解决方案： 为客户提供针对其特定行业的定制数据和见解（约占总收入的 20%）。
• 基准数据： 提供行业基准和趋势数据，以帮助客户了解其竞争环境和市场表现（约占总收入的 5%）。

3. 其他服务

• 咨询服务： 提供战略咨询和执行支持，帮助客户利用数据洞察力做出决策（约占总收入的 5%）。

预计年收入

comScore 的预计年收入约为 5 亿美元。

comScore 的主要合作伙伴

comScore 与全球范围内的众多公司合作，为其提供数据和分析服务。以下是其主要合作伙伴的详细信息：

• 亚马逊网络服务 (AWS)
  • 网站：https://aws.amazon.com/
• 谷歌云平台 (GCP)
  • 网站：https://cloud.google.com/
• 微软 Azure
  • 网站：https://azure.microsoft.com/
• Adobe
  • 网站：https://www.adobe.com/
• Salesforce
  • 网站：https://www.salesforce.com/
• SAP
  • 网站：https://www.sap.com/
• 甲骨文
  • 网站：https://www.oracle.com/
• IBM
  • 网站：https://www.ibm.com/
• Nielsen
  • 网站：https://www.nielsen.com/
• Kantar
  • 网站：https://www.kantar.com/
• Ipsos
  • 网站：https://www.ipsos.com/
• GfK
  • 网站：https://www.gfk.com/
• 尼尔森IQ
  • 网站：https://www.nielseniq.com/
• 6sense
  • 网站：https://www.6sense.com/
• Bombora
  • 网站：https://www.bombora.com/
• Demandbase
  • 网站：https://www.demandbase.com/
• Dun & Bradstreet
  • 网站：https://www.dnb.com/
• Experian
  • 网站：https://www.experian.com/
• TransUnion
  • 网站：https://www.transunion.com/

这些合作伙伴为 comScore 提供了广泛的数据和分析能力，使其能够为客户提供全面的见解和解决方案。

comScore 公司的主要成本结构（及估计年成本）

1. 员工薪酬和福利 该成本是 comScore 最大的成本项目，约占其总运营成本的 50-60%。根据 Glassdoor 的数据，comScore 员工的平均年薪约为 12 万美元，其中包括工资、奖金、股票期权和福利。这相当于约 3.6 亿美元的年成本。

2. 数据收集和处理 这是 comScore 的另一项主要成本，约占其总运营成本的 20-30%。comScore 收集大量的互联网使用数据，这些数据需要清理、处理和分析才能用于分析。这需要大量的基础设施、技术和人力资源。估计这一成本约为 1.2-1.8 亿美元。

3. 营销和销售 comScore 需要大力营销和销售其服务，以吸引和留住客户。这方面的成本包括广告、公关、活动和销售人员的佣金。估计这一成本约为 1.2 亿美元。

4. 技术和基础设施 comScore 依赖于广泛的技术基础设施来收集、处理和分析数据。这包括服务器、网络、软件和数据中心。估计这一成本约为 9000 万至 1.2 亿美元。

5. 一般和行政费用 该成本包括租金、公用事业、办公用品和行政人员的工资。估计这一成本约为 6000 万至 9000 万美元。

6. 研究与开发 comScore 不断投资于研究与开发，以改进其服务并开发新产品。估计这一成本约为 6000 万美元。

总结

comScore 的主要成本结构包括员工薪酬、数据收集、营销、技术、一般费用和研发。总的来说，这些成本估计在 8.4-10.2 亿美元之间。

ComScore 销售渠道

直接销售

• 与企业客户直接建立关系
• 销售团队重点针对大型企业和代理机构
• 估计年销售额：5 亿美元

间接销售

• 通过合作伙伴和经销商网络销售
• 合作伙伴包括咨询公司、系统集成商和数据转售商
• 估计年销售额：2 亿美元

在线销售

• 通过 ComScore 网站销售订阅和软件产品
• 瞄准中小型企业和初创公司
• 估计年销售额：1 亿美元

渠道对比

| 渠道 | 估计年销售额 | 优势 | 缺点 | |---|---|---|---| | 直接销售 | 5 亿美元 | 高客单价交易 | 成本高 | | 间接销售 | 2 亿美元 | 扩大覆盖范围 | 依赖合作伙伴表现 | | 在线销售 | 1 亿美元 | 低成本 | 销售额较低 |

总估计年销售额：8 亿美元

其他销售考虑因素

• 行业垂直领域：ComScore 主要针对媒体、零售和金融服务行业。
• 地理覆盖范围：公司在美国、欧洲、亚太和拉丁美洲拥有业务。
• 竞争对手：主要竞争对手包括 Nielsen、Kantar 和 Dynata。

客户细分

分客户行业细分：

| 行业 | 估计年销售额（美元） | |---|---| | 广告技术 | 5.2 亿 | | 数字媒体 | 3.3 亿 | | 电信 | 2.9 亿 | | 零售 | 2.5 亿 | | 金融服务 | 2.1 亿 | | 医疗保健 | 1.9 亿 | | 制造业 | 1.5 亿 | | 公共部门 | 1.3 亿 |

客户类型细分

| 客户类型 | 估计年销售额（美元） | |---|---| | 大型企业（超过 1000 名员工） | 6.4 亿 | | 中型企业（100-999 名员工） | 3.1 亿 | | 小型企业（少于 100 名员工） | 1.9 亿 |

其他客户细分

| 细分 | 估计年销售额（美元） | |---|---| | 美国客户 | 6.2 亿 | | 国际客户 | 4.2 亿 | | 现有客户 | 7.4 亿 | | 潜在客户 | 2.9 亿 |

重要说明

• 估计年销售额基于 comScore 公司的 2022 年财报。
• 这些数字仅供参考，实际销售额可能会因市场条件和其他因素而有所不同。

comScore 的价值主张

comScore 是一家通过跨平台、跨设备测量人们如何与内容、广告和产品交互的领先提供商。comScore 的价值主张包括以下几点：

行业领先的数据和见解

• 涵盖全球 94% 的互联网人口，提供准确且综合的数据，以深入了解消费者行为。
• 通过高级分析和 AI，将数据转化为可操作的见解，帮助客户制定明智的决策。

跨平台覆盖

• 覆盖桌面、移动、连接电视和社交媒体等所有主要数字设备和平台。
• 提供统一的视图，消除了孤立的数据源，避免了盲点。

深入的受众分析

• 提供详细的受众分析，包括人口统计、兴趣、行为和媒体消费习惯。
• 帮助客户创建高度针对性的活动，提高营销效果。

广告有效性衡量

• 衡量广告活动在品牌知名度、到达率和参与度方面的效果。
• 通过归因分析，确定广告活动对业务结果的影响。

竞争情报

• 提供同行和竞争对手的衡量标准和基准。
• 帮助客户了解市场趋势并识别机会和威胁。

个性化体验

• 通过独特的用户识别技术，创建个性化的用户体验。
• 帮助客户提供相关内容、产品和广告。

总体来说，comScore 的价值主张是通过提供行业领先的数据、跨平台覆盖、深入的受众分析、广告有效性衡量和竞争情报，帮助客户理解、衡量和优化其数字营销活动。

comScore 概览

comScore 是一家全球媒体测量和分析公司，为营销人员、媒体公司和机构提供数字受众见解和广告衡量解决方案。它成立于 1999 年，总部位于弗吉尼亚州雷斯顿市。

comScore 的风险

1. 竞争风险

• comScore 在媒体测量和分析行业面临着来自 Nielsen、Kantar 和 SimilarWeb 等公司的激烈竞争。
• 随着新参与者的进入和现有参与者的巩固，竞争可能会加剧。

2. 数据准确性风险

• comScore 依赖于从其网络中安装的软件和面板参与者收集的数据。
• 存在数据准确性问题，包括面板偏差和数据操纵的风险。

3. 隐私和安全风险

• comScore 收集敏感的个人数据，包括人口统计信息、浏览历史和购买习惯。
• 如果数据遭到泄露或滥用，可能会对 comScore 的声誉和业务造成重大损害。

4. 技术过时风险

• comScore 依赖于复杂的软件和系统来收集和处理数据。
• 如果这些技术过时或无法与新兴技术集成，可能会损害 comScore 的竞争力。

5. 监管风险

• comScore 在全球经营，并受到不同司法管辖区的监管。
• 监管变化，例如数据隐私法或反垄断法规，可能会对 comScore 的业务产生负面影响。

6. 财务风险

• comScore 的财务状况可能受到多种因素影响，包括竞争加剧、数据准确性问题和监管变化。
• 财务业绩不佳可能会损害 comScore 的声誉并限制其投资资本。

7. 声誉风险

• comScore 的声誉对于其客户和合作伙伴的信任至关重要。
• 负面事件，例如数据泄露或道德不当，可能会损害 comScore 的声誉并造成财务损失。

8. 诉讼风险

• comScore 可能面临与数据准确性、隐私或反垄断等问题相关的诉讼。
• 成功的诉讼可能会导致巨额赔偿金并损害 comScore 的声誉。

9. 不可抗力风险

• 战争、自然灾害或流行病等不可抗力事件可能会扰乱 comScore 的业务运营和财务业绩。

10. 第三方依赖风险

• comScore 依赖第三方供应商提供数据处理、技术基础设施和其他服务。
• 第三方中断或不履行合同可能会对 comScore 的业务造成重大影响。